品牌战略如何做？

Question

今天开会，董事长提出改进集团品牌战略，要求战略发展部提出工作思路，一直在做战略规划 ，对品牌战略却比较陌生。谢谢指点迷津。

Answer 1

集团品牌战略工作是一个系统性的工程，首先要明确的思想是：
品牌战略的核心点——管理消费者的大脑
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为： 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。
上海杰信咨询多年从事品牌战略咨询和研究表明，要创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作：
一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播
二、优选品牌化战略与品牌架构
三、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润
四、科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产

Answer 2

找一家咨询公司去合作就完事了。。。

Answer 3

先找几本书，把品牌战略的相关东西熟悉一下
再到网上广泛搜索一些成功案例
品牌战略其实不复杂。

Answer 4

找咨询公司做，自己公司没有这个专业能力的。