在米修公关看来，品牌策划的核心在于建立和传达品牌的核心价值观和差异化优势，以下是品牌策划的核心要素：
1.品牌定位：确定品牌在目标市场中的独特定位，区分自己与竞争对手的不同之处。这包括确定品牌的目标受众、市场需求和竞争环境，并据此制定清晰的品牌定位战略。
2.品牌故事：通过讲述品牌的背后故事和独特的品牌历程，激发目标受众的共鸣和情感连接。品牌故事需要真实、引人入胜，并能够突出品牌的核心价值观和培养用户忠诚度。
3.品牌标识和形象：设计一个易于辨识和记忆的品牌标识，例如标志、色彩、字体等元素，以及相应的品牌视觉风格。这些元素应与品牌的定位和目标受众相一致，并在各种媒介渠道上保持一致性。
4.品牌传播策略：确定品牌的传播目标、目标受众和传播渠道，以及相应的传播策略和计划。这可能包括广告、公关、社交媒体、内容营销等多种传播手段，以有效地传递品牌核心信息和建立品牌认知度。
5.用户体验：品牌策划应关注用户的全面体验，包括产品或服务的质量、客户服务、购物环境等方面。通过提供卓越的用户体验，品牌可以建立用户满意度和忠诚度，进一步巩固品牌形象。
6.品牌管理与监测：品牌策划不仅包括初期的策划工作，还需要对品牌形象和传播效果进行持续管理和监测。这涉及到品牌声誉管理、市场反馈的分析和调整，并根据市场变化和用户需求进行品牌策略的优化和更新。
总结起来，品牌策划的核心在于确定品牌的独特定位、传达品牌故事和核心价值观，设计品牌标识和形象，制定品牌传播策略，并通过用户体验和持续管理来巩固品牌形象和赢得用户忠诚度。