品牌战略得心有方向，脚步不乱

Question

如题所述

Answer 1

品牌战略，心有方向，脚步不乱

品牌战略三要素：

于是，几乎所有企业家或创业者会认同一个观点“建立独特的品牌认知是很重要的事情”。那么做这件事情，应该从哪里开始呢？在做的过程中怎样少走叉路和弯路呢？查理芒格曾经说：如果知道我会死在哪里，那我将永远不去那个地方。

品牌战略，就是为品牌建设设立目标、方向、原则与指导的，让企业把有限的财力、精力利用好，确保品牌的长远发展。
品牌战略是品牌决策行为，决定品牌之后的执行战术，应该从设定方向，树立价值观、落实管理这三个方面规划。

01设定方向
我们都知道：方向错了，方法再多也没有用。品牌战略核心是品牌定位。通过业务选择、细分市场、市场机会、企业资源成本匹配等，设计品牌定位，设定努力方面，指导之后所有的战术行为。
而清晰的定位，也可以促进品牌与消费者的沟通，避免因为定位不清导致消费者对品牌认知模糊，无法聚焦。

02 树立价值观
在生活中一个人有什么样的价值观，就会生产什么样的行为。同理，在品牌建设的行为中，价值观支撑品牌日常行为。
价值观规范了品牌在建立、传播、管理等层面上的准则。
对内，在同一套价值观的驱使下，团队成员容易处理同事关系，凝聚团队士气。
对外，形成一致的品牌形象，加强消费者对品牌识别的记忆。

03落实管理
每个品牌都有生命周期，明确品牌发展不同时期的目标与衡量指标，让品牌从战略层面落实到品牌各阶段的执行层面。围绕品牌战略将资源合理配置并努力达到效果最大化，确保品牌市场地位以及发展，最终让品牌资产稳步上升。