但品牌延伸也是把双刃剑，它可以是企业发展的加速器，也可以是企业发展的滑铁卢。品牌战略规划公司认为品牌延伸应该谨慎决策，一定应遵循以下三个重要原则。
一、延伸的新产品应与原产品符合同一品牌核心价值。像金利来品牌核心价值是“男人的世界”，但曾一度推出女装皮具，结果收效甚微。
二、新老产品的产品属性应具有相关性。像三九胃泰原本是卖药却延伸出三九啤酒，结果惨败而归。
三、延伸的新产品必须具有较好的市场前景。像海尔公司的产品卖的都很不错，这是因为他们在延伸新产品时都选择的是同类产品中排名前三名。
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