集中性市场策略的优缺点

Question

如题所述

Answer 1

集中性市场营销战略是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场，集中力量，实行专业化生产和经营的有效策略。 其指导思想是把企业的人财物集中用于某一个细分市场或将几个性质相似的小型市场归并为一个细分市场，不求在一个大的整体市场上占有较小的份额，只求在较小的目标市场上占有较大的市场份额。

　　集中性市场营销战略的优点是目标市场集中，有助于企业更深入地注意、了解目标市场的消费者需求，使产品适销对路，有助于提高企业和产品在市场上的知名度。集中市场营销策略还有利于企业集中资源，节约生产成本和各种费用，增加盈利，取得良好的经济效益。

　　集中市场营销战略的缺点是企业潜伏着较大的经营风险。由于目标市场集中，一旦市场出现意外变化，或者出现强大的竞争对手等，企业就有可能陷入困境。