第2个回答 2019-07-12
就是Key Opinion Leader,即关键意见领袖,指在某群体中具有较大影响力和话语权的人。在传统媒介时代,KOL往往是一些知名人士,在某个方向和领域有所建树,大多都有特定的权威专业身份进行背书。社交网络时代,由于微博、豆瓣等社交媒体的出现,社会向线上发展,意见领袖变的更为专业而小众,类似于摄影爱好者、旅游博主等。发展到现在的移动时代之后,KOL更加娱乐化和职业化,微信自媒体、知识付费、直播和短视频的流行,推动了KOL产业化的进程。最早的KOL营销,就是品牌请代言人来塑造自己的品牌形象,传递品牌信息。后来KOL有了可以发布内容的平台,品牌请KOL进行内容分发传递。现在KOL和粉丝的互动变的更为密切,品牌通过KOL搭建数字营销传播矩阵,联动各个平台进行营销。