关键意见领袖[Key Opinion Leader]，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。二十年前通常指政客，现在主要指网红。
在营销学上，为各厂家宣传的专家或权威被称为“关键意见领袖“，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
扩展资料
因为KOL本来就不是摆上台面拿去消费大众的噱头，而是能给大众带去更多美好的、积极的生活可能性的人。简单说，他们应该是生活中的给予者，提供思考、观念、方法，最终影响甚至改变一群人的生活——这是要“搞事情”；
而未必是你在社交场上见到的Photo Leader，制造浮光掠影拉动消费——这只是“造声势”。然而这之间又很难有清晰的界限，所以此次先奉上我了解的真正在自主“搞事情”的10个人。提到的恭喜，没提到的请不要难过，你可以提醒我、质问我、甚至贿赂我。
KOL—关键意见领袖(Key Opinion Leader)
提到KOL就不得不提一下预支相对的其他几个概念
KOS—关键意见传播者(Key Opinion Spreader)
KOF—关键意见追随者(Key Opinion Followers)
KOC—关键意见消费者(Key Opinion Consumer)
通过名字，其实就能看出他们最重要的区别——影响力，领袖>传播者>追随者>消费者，因此很多人也喜欢用粉丝数量来区分他们，其实还不太准确（但自媒体的影响力的大小以及广告费用的高低很大程度上是由往期视频质量和粉丝量决定的）；
具体含义及举例：
关键意见领袖:我们可以想一下李佳琦papi酱或一些大V,他们在各平台拥有大量粉丝，并不只专注于某一领域，相对而言在整个自媒体行业都有一定的话语权。
知识拓展：
其实在广告投放中，除KOL和KOS比较常用外。有的品牌还会倾向于找素人来做软广也就是KOC，成本低的同时让浏览者降低心里防备增加可信度。
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