旅游高等职业教育专业基础课教材——旅游市场营销
上篇：旅游市场营销理论
第1章：概论
课前导读：引导学生理解市场营销的基本概念。
教学目标：阐述市场营销、旅游市场和旅游产品特性，以及未来发展趋势。
案例分析：通过实例加深理解。
本章小结：回顾并巩固所学知识。
思考与练习：引导学生自我反思和实践。
第2章：旅游市场营销观念演变
营销概念讲解和演变历程。
旅游关系营销和网络营销的探讨。
中篇：旅游市场营销管理实践
第3章：旅游购买者行为分析
旅游者购买行为的全面解读。
影响因素和购买过程的深入剖析。
组织机构购买行为的比较。
下篇：旅游市场营销应用
第6章至第10章分别探讨目的地、景点、交通、饭店和旅行社的营销策略。
参考书目：提供进一步学习的书籍资源。