高等学校市场营销专业主干课程系列教材·全球营销管理目录

Question

如题所述

Answer 1

以下是高等学校市场营销专业主干课程系列教材《全球营销管理》的详细目录，该教材旨在为学生提供全面的全球营销视角。

第1章，全球营销管理概述，引导学生理解全球营销的基本概念和重要性。

第2章，深入探讨全球营销的理论基础，包括市场全球化理论、消费者行为理论等，为后续实践提供理论支撑。

第3章至第5章，分别阐述了标准化战略、配置和协调战略以及整合战略，帮助学生掌握全球营销策略的制定和实施过程。

第6章，全球营销调研是关键，教授如何有效地收集和分析国际市场信息，支持决策制定。

第7章至第10章，涵盖了目标市场选择、市场进入策略、产品设计以及品牌管理，使学生了解如何针对全球市场进行精准定位和差异化竞争。

第11章和第12章，详细讲解全球广告和促销策略，以及如何制定适应不同市场的定价策略，确保产品在国际市场的吸引力。

接着，第13章至第15章，深入探讨渠道选择、物流管理以及全球服务的提供，确保产品和服务能够顺利地跨越地域界限。

总的来说，这本教材旨在帮助学生系统地理解和掌握全球营销的各个环节，以应对日益激烈的国际市场竞争。