香飘飘公司的报道,其上半年的营业额,主营业务情况的扣非净利润,仅有2.28万元。这说明香飘飘公司在投入和产出上已经大据大失衡。
为解决季节性和产品单一的问题,还有就是市场竞争激烈下,怎样保持自己的优势。香飘飘公司才决定转型,推出了即饮产品,有果汁茶、液体奶茶等。以此来平衡产品过于单一的结构。
也补充了淡季的销售和固体饮料,做到了季节性的互补。香飘飘公司坦言,短期内还是以老品牌固体奶茶为主,固体饮料还处在投入期。
毕竟是一个新产品的转型期,需要观望和消费者的态度来决定,公司还需要投入更多的资源和宣传。未来的发展,还是取决于杯装固体奶茶,如果老的产品发生状况,必将会影响整个香飘飘公司的经营状况。
香飘飘董事长蒋建琪也表示:固体杯装奶茶人群过窄,随着人们生活不断变化,更在意体验和享受上面。香飘飘今后转型将决定在,新定位、新产品、新代言三个方面,执行品牌升级。
更趋向于年轻化,所以他们在发布会上面,特意邀请了王俊凯代言一同揭幕新产品。作为定位型“休闲享受型”的饮料,为了迎合年轻人的口味,所以签约王俊凯作为形象代言。
就是因为老产品杯装奶茶市场出现了疲软,香飘飘公司才决定转型迎合市场。辗转到冷饮界和杯装奶茶市场在时间上正好对接。
这也是大势所趋。市场经济决定了产品的推陈出新,才能稳固其行业的地位,如果在销售出现疲态的情况下还不开拓新的出路,那终将会把企业置于岌岌可危之中。