香飘飘的老总蒋建琪已经明确表示“要做奶茶界的ZARA。加快产品推陈出新的步伐,以及推动品牌年轻化。”
这就充分说明了香飘飘的转型已经做好了充分的准备。作为国内杯装奶茶的龙头企业,一直以来都是占有市场份额绝对的优势。以其从2014年的57%的市场比例,发展到现在的62%的市场份额。实属不易。
蒋建琪也发声:“消费环境的改变和竞争的激烈,促使企业不得不转型求生,如今各大城市已经出现了竞争已经出现了白热化,那么全国的中小城市,和乡镇就是各大商家的必争之地了。
这就不逼得企业在发展的过程中寻求转型,发展出更多更受欢迎的新型产品,才能够立于不败之地。
市场也是分层越来越细化,不仅要留住老客户;符合年轻人的口味,找准定位。还要针对不同的消费者的需求,从而扩大市场,细分到位。
再从企业的盈利方面来看,香飘飘公司向记者透露“2019年上半年净利润2352.96万元,比去年同期亏损5458.60万元。”所以,转型是市场的趋势也是利益的驱使。
对于多年来,大家所熟悉的香飘飘奶茶,都是从电视广告里知道的,连老人小孩都知道的广告语:销量遥遥领先,可以绕地球两圈。这些耳熟能详的词让国人都记住了这个牌子。
应该说是属于多年的情怀,许多孩子是看着这个广告长大的。现如今许多优秀的企业也是随着市场经济的变化,不得不转型改变产品的形态和模式。只有这样才能把好不容易做起来的品牌,在竞争激烈的同行业中能够屹立不倒。