什么是相关群体?相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面?

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：
1. 相关群体是指那些能够直接或间接影响个体的态度、行为或价值观的集体。
2. 相关群体对消费者的购买行为产生影响，主要体现在以下几个方面：
- 展示新的生活方式和消费模式，为消费者提供选择；
- 影响消费者的态度，帮助他们在社会群体中形成消费方面的“自我”认识；
- 发挥“仿效”功能，使得群体内个体的消费行为趋于一致；
- 意见领袖在群体中具有不可忽视的示范作用，有时这种作用巨大到难以估计。