品牌如何从0-1做推广？全案策划分享

Question

如题所述

Answer 1

小红书平台有着庞大的日活量，品牌方都竞相在该平台上推广，品牌在层出不穷的圈层里如何破圈而出，同时在该平台吸引新一批重品质、有个性的年前群体呢？今天给大家分享一天品牌全案策划。

一、人群洞察

在用户画像上，以女性用户为代表的化妆品客群，已高度习惯小红书当作购买前决策关键一环。其中“美妆护肤关注者”标签用户占多数，品牌的目标受众集中显现，成为品牌用户认知和声量构建中不可或缺的一环。

二、品牌推广思路

达人筛选：根据人群匹配达人内容策划制作：产品卖点提炼自然笔记：多场景覆盖种草企业号转载：粉丝积累，企业号沉淀，累计私域流量报备笔记：单品推荐为主信息流蓄水池：素材打造积累SEM卡位：做SEM短语拓词占领+seo站位种草转化：实现无目的性用户需求种草，刺激潜在人群效果转化三、品牌前期洞察

针对以下三个方面：

目标人群洞察：用户画像、基本信息、偏好标签、痛点需求挖掘等。竞品分析：同品类案例分析、跨品类案例分析、反面案例分析、投放数据等。产品洞察：产品买点提炼、关键词布局、人群场景等。四、整体策划

内容策划：主打中心点匹配内容方向。达人策略：内容达人设定、达人比例分配、达人粉丝画像、达人筛选。投放策略：人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、预算分配。五、投放规划

核心单品：阶段性核心目标传播节点：计划在某个时间，内容进行测试关键动作：新笔记测试，确定素材、关键词测试、达人策略、笔记方向分配策略：前期多打造爆文，笔记测试与调优过程指标：持续稳定数据，参考行业大盘目标预估:千爆率x%篇预算规划:内容预算x;效果预算x六、品牌建议

整体方向：小红书站内建立品牌内容阵地，通过kol内容让用户感知产品力。内容建议：卖点强化+持续性站内种草。kol建议：达人合作精细化筛选，效果流量精准分层投放。