或受成本拖累,康师傅方便面、饮品两大核心业务净利润降近四成。8月22日晚间,康师傅控股有限公司(00322.HK,康师傅控股)披露2022年中期业绩。
因为现在的人越来越追求健康的生活,而康师傅的产品大多属于快消品,换而言之对身体是无益的,加之“315”曝光的酸菜食品安全问题,和现在市场上各种产品的冲击,导致越来越多不愿意再为此品牌买单。
康师傅发布了2022年中期的业绩报告,方便面业务营收为135.48亿元,同比增长6.49%,占康师傅总营收的35.45%,净利润同比下滑39.23%至5.44亿元;饮品业务营收为242.95亿元,同比增长9.08%,占康师傅总营收的63.58%,净利润同比下滑37.06%至7.44亿元,增收不增利,康师傅把主要原因归咎于上游原材料价格的上涨。
康师傅的方便面现在是卖得越来越贵了,其实是没有价格优势的,愿意购买的人,大多都是对此品牌有情怀的吧。至于饮品这个板块出路更是堪忧,因为目前的市场上有太多太多的饮品在不断地研发和上市了,比方说元气森林,各种各样口味的都有,而康师傅橙汁,拼不过美汁源果粒橙,大概畅销一点的就是康师傅冰红茶、绿茶这几款了吧。
康师傅卖不动了,原因有很多,下面来说说我的观点:
一、食品安全问题
今年的315晚会上,央视曝光了湖南岳阳插旗菜业“土坑酸菜”的制作过程,康师傅老坛酸菜牛肉面里的酸菜就是来源于此,毫无卫生干净可言,工人直接脚踩在酸菜上面,里面甚至能看到烟头,此事件一出迅速在网络上发酵,大家都不敢吃康师傅的老坛酸菜牛肉面了,而康师傅的众多口味方便面,我最喜欢吃的就是这款了,现在想想都没胃口。
前有3.15的曝光,4月份一名来自吉林的消费者在买来的康师傅方便面中发现有老鼠屎,另一名消费者也反映自己买到的方便面里有一只死苍蝇,相信这种问题不是第一次出现的了,也不会只有这两位消费者遇到,只是没有被曝光出来而已。
二、新产品的冲击
现在市场上新产品的速度有多快就不用我说了吧,买东西的时候偶尔你留意看下货架或者冰箱里面,各种各样你没见过的产品在不断上新,大家总是对新鲜的东西感到好奇想尝试,所以更愿意购买别的产品。
三、外卖平台的碰撞
以前外卖平台还没有发展得那么壮大的时候,很多人都会备一些方便面在家里,饿了就泡来吃,但泡面真的没什么好吃的,里面除了面条也没别的可吃的了,可现在饿了打开外卖平台,各种不同的食品可选择,不管多晚都能送上门,方便面再也不是唯一的选择。
四、追求健康生活
现在的人越来越会吃,也越来越懂吃了,也看重该食品有没有营养,而泡面、饮料这些自然是没有营养可言,讲究养生,自然就开始戒掉这些食品了。
不管是原材料上涨的原因,还是以上我所述的原因,一个快消巨头的倒下绝非偶然的,企业要学会在自身找原因,做好市场的口碑,才能重新赢得消费者的信赖。
不得不承认,方便面多年来凭借着好烹饪、价格低等优势的确风靡中国市场,也催生了一个又一个方便面品牌,然而在这种局面下,曾经的国产泡面巨头的没落:从年销20亿到5000万卖掉,其中的原因何在?
因为对他们而言,在家里能够吃上一顿方便面非常难得,爸妈普遍认为这种食品不利于自身健康,只有偶尔在自己的苦苦哀求下才能奖励一顿,可对于成年人来说,方便面却是自己节衣缩食的唯一选择。
康师傅发布了2022年中期的业绩报告,方便面业务营收为135.48亿元,同比增长6.49%,占康师傅总营收的35.45%,净利润同比下滑39.23%至5.44亿元;饮品业务营收为242.95亿元,同比增长9.08%,占康师傅总营收的63.58%,净利润同比下滑37.06%至7.44亿元,增收不增利,康师傅把主要原因归咎于上游原材料价格的上涨。
康师傅的方便面现在是卖得越来越贵了,其实是没有价格优势的,愿意购买的人,大多都是对此品牌有情怀的吧。至于饮品这个板块出路更是堪忧,因为目前的市场上有太多太多的饮品在不断地研发和上市了,比方说元气森林,各种各样口味的都有,而康师傅橙汁,拼不过美汁源果粒橙,大概畅销一点的就是康师傅冰红茶、绿茶这几款了吧。
康师傅卖不动了,原因有很多,下面来说说我的观点:
一、食品安全问题
今年的315晚会上,央视曝光了湖南岳阳插旗菜业“土坑酸菜”的制作过程,康师傅老坛酸菜牛肉面里的酸菜就是来源于此,毫无卫生干净可言,工人直接脚踩在酸菜上面,里面甚至能看到烟头,此事件一出迅速在网络上发酵,大家都不敢吃康师傅的老坛酸菜牛肉面了,而康师傅的众多口味方便面,我最喜欢吃的就是这款了,现在想想都没胃口。
前有3.15的曝光,4月份一名来自吉林的消费者在买来的康师傅方便面中发现有老鼠屎,另一名消费者也反映自己买到的方便面里有一只死苍蝇,相信这种问题不是第一次出现的了,也不会只有这两位消费者遇到,只是没有被曝光出来而已。
二、新产品的冲击
现在市场上新产品的速度有多快就不用我说了吧,买东西的时候偶尔你留意看下货架或者冰箱里面,各种各样你没见过的产品在不断上新,大家总是对新鲜的东西感到好奇想尝试,所以更愿意购买别的产品。
三、外卖平台的碰撞
以前外卖平台还没有发展得那么壮大的时候,很多人都会备一些方便面在家里,饿了就泡来吃,但泡面真的没什么好吃的,里面除了面条也没别的可吃的了,可现在饿了打开外卖平台,各种不同的食品可选择,不管多晚都能送上门,方便面再也不是唯一的选择。
当315晚会曝光方便面调料中存在“脚踏酸菜”的情况后,白象第一时间出面澄清他们与涉事企业并无合作,后续白象又因为雇佣大批残疾人而被大家称之为“良心企业”,一时之间白象方便面也受到了国内各地消费者的疯狂抢购,不过在这种各个方便面品牌百花齐放的景象下,五谷道场则显得尤为落魄。
四、追求健康生活
现在的人越来越会吃,也越来越懂吃了,也看重该食品有没有营养,而泡面、饮料这些自然是没有营养可言,讲究养生,自然就开始戒掉这些食品了。
可也正是因为他这种盲目自信,在后续的加速扩张中逐渐产生了危机。当时由于资金不能在短时间回笼,导致王中旺亏的血本无归,在扩张失败之后公司元气大损一直到2009年,他不得不把公司以1.09亿的低价出售给中粮,到2016年中粮又给五谷道场,找了一个新接盘侠,也就是克明面业,对方最终的收购价仅有5000万,而克明面业的这场收购也让五谷道场的辉煌彻底落幕。
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8月22日晚间,康师傅控股有限公司披露2022年中期业绩。今年上半年,康师傅收益约382.17亿元,同比(较上年同期)增长7.97%;公司股东应占溢利同比下滑38.42%至12.53亿元,基本每股溢利为22.25分。
康师傅并未扭转2021年的净利润下滑态势,今年上半年,净利润同比大幅下滑超38%。实际上,康师傅自2021年中期以来一直处于“增收不增利”的状态。康师傅在财报中指出,净利润受毛利率下降2.83个百分点影响下滑,中期毛利率也降至近十年低点。
具体到业务上,上半年康师傅方便面业务取得销售额135.48亿元,同比增长6.49%,以46.7%的销额市占率居市场第一位;上半年,康师傅方便面实现盈利5.44亿元,较去年同期的8.96亿元下降39.23%。
康师傅在财报中指出,原材料价格上涨是导致方便面业务毛利率、净利润同比下滑的主要原因。据了解,以2019年上半年的价格为基准,方便面主要原材料棕榈油的价格自2019年上半年开始持续走高,在2021年上半年达到基准的1.76倍,在2022年上半年达到基准的2.66倍。今年上半年,虽然聚酯粒价格相较基准有所下跌,但面粉与白砂糖的价格较基准均上涨了12%。康师傅认为,原材料价格上涨是企业盈利下降的重要客观因素。
值得一提的是,另一家方便面企业统一,同样遭遇这一问题。
上半年,统一毛利率为30.1%,同比下降4.7%,实现净利润6.14亿元,同比下降27.49%;康师傅录得毛利109.92亿元,同比下降1.87%,净利润14.95亿元,同比下降37.89%。对于“增收不增利”的情况,统一和康师傅归咎于原材料成本上涨,以及国际油价和疫情导致运输费用增加等原因。
近几年,方便面行业增长乏力的状况越来越明显。智研咨询报告显示,自2018年起方便面需求量便开始呈现下降的趋势,2019年中国方便面需求量为537.41万吨,较2018年减少126.28万吨,同比减少19.03%;2020年在居家抗疫的背景下有所回升,2020年1—11月,中国方便面需求量为490.72万吨,但到了2021年需求量又恢复到正常水平。
然而,今年上半年曝光的“土坑酸菜”事件再次让方便面行业蒙上阴影。
但与方便面业务相比,康师傅的饮品业务销售额占比都有所增长。
数据显示,上半年康师傅饮品整体收益为242.98亿元,同比增长9.08%,在集团总收益占比由62.93%扩大到63.58%,净利润同比下降36.57%至9.86亿元,毛利率同比下降2.64%至32.14%。
上半年,康师傅饮料收入增长主要受碳酸饮料、果汁和饮用水的强劲增长推动。其中,饮茶(含奶茶)销量市占率41.7%,居市场首位,果汁销量市占率(17.9%)、咖啡销量市占率(11.6%)、百事碳酸饮料销量市占率(34.7%)皆居市场第二位。