企业应该如何进行品牌定位？

Question

如题所述

Answer 1

企业应该如何进行品牌定位？
1. 独特分类策略：创造新的产品分类，如七喜创造了“非可乐”这一新品类，农夫山泉提出“不生产水”的概念，从而成为该品类的第一强势品牌。
2. 强势定位策略：如果品牌是最早的，可以采取强势定位策略，如可口可乐在可乐饮料中的强势定位。
3. 优势分类策略：避开强势品牌，寻找有利于自身商品的分类，如红牛避开饮料品牌，定位为补充能量的饮料。
4. 细分类策略：通过细分专注进行产品定位，如女性专用啤酒、特卖电商平台、线上教育培训等。
5. 功能定位策略：确定产品定位时，强调产品在功能上的特殊性或优势，如王老吉的防止上火功能、海飞丝的去头皮屑功能等。
6. 使用场景分类策略：根据产品在生活中的使用场景进行定位，如早餐牛奶、营养快线等。
7. 使用感觉定位策略：强调产品使用后带来的感受，如雀巢咖啡的味道、炫迈口香糖的口感等。
8. 销售量定位：依据消费者的从众心理，强调产品的销售量，如斯巴迪香烟、香飘飘奶茶等。
以上是几种常用的定位策略，企业应根据自身情况选择适合的策略进行品牌定位。