工商管理领域的一本重要教材《工商管理本土化系列教材?营销管理:概念、理论和案例》作为新世纪高等教育教材系列的一部分,专为读者深入理解营销管理理论和实践而编撰。全书共分为8个章节,旨在系统地探讨营销管理的核心内容。
首先,第一章以清晰的概要形式,为读者揭示营销管理的基础概念,帮助他们建立起对这一领域的初步认知。随后,第二章和第三章聚焦于品牌和品牌塑造,详细解析品牌在市场竞争中的战略地位,以及如何通过有效的品牌策略来提升企业形象。
产品策略是营销管理的核心内容,第四章深入探讨了产品定位、设计、定价以及生命周期管理等关键要素,使读者了解如何通过产品创新满足市场需求。第五章则转向分销渠道,讲解如何选择和管理销售渠道,确保产品能顺利到达消费者手中。
第六章和第七章是本书的亮点,通过精心挑选的案例分析,将理论知识与实际操作相结合,让读者在理解理论的同时,也能学习到实际营销传播和沟通的技巧。这些案例涵盖了不同行业和市场环境,具有很强的启发性和实用性。
总的来说,《工商管理本土化系列教材?营销管理:概念、理论和案例》是一本理论与实践并重的教材,旨在为工商管理专业的学生和从业者提供全面、深入的营销管理学习资源。
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