东风本田产品组合的延伸策略有哪些

Question

如题所述

Answer 1

在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。企业应明确提供怎样的产品去满足消费者的需求，它是营销组合的基础。
1）设计策略：外观设计时尚化，内部构造人性化,兼顾产品形式友好、功能使用。
（2）生产研发策略：研发新产品，树立绿色品牌。研发具有安全性、节能性、卫生性、易回收处理性的产品。如大大缩减充电时间的电动汽车，有着超强净化尾气功能的滤网。多投放中低档车以及越野车。针对不断增加的女性市场
需求，生产集合“一键定位与导航”和“育婴座”等性能的汽车。
（3）价格策略
根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。东风本田这个为大众所知的品牌，主要为一般的城市家庭服务，经过调查发现他们所能接受的价位。
①全方位定价策略:根据不同的市场特征、产品质量、品牌含金量，制定顾客所能接受的价位。
②适时降价策略：选取适当时机调整价格，争取更多的顾客，节假日、销售旺季适当降价，实现更多盈利。
③ 价格逼近策略：本产品价格与竞争品牌相逼近，满足顾客期望，使其迅速接受本产品，扩大市场份额。重点是在市区郊区，努力加强对郊县农村市场的渗透。 （4）渠道策略
分销 ： 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

Answer 2

包括三种。分别是产品线向上延伸策略。就是在原有产品的基础上生产档次更高的产品。
产品线向下延伸策略。就是在原先生产高档产品的基础上，增加生产中低档产品。
产品线双向延伸策略。就是在原先生产中档产品的基础上，同时生产高中低档产品。