湖南卫视“超级女声”栏目营销策略研究
摘要：“超女”作为青年和整个社会都密切关注的公众文化现象，其火爆有着深刻的社会文化心理背景，它的风靡证明青年娱乐、成长的需求和价值取向正发生重大的转变。如何理性对待“超女”等类型的文化现象对青年工作的推动和发展，是一个崭新的时代课题。我们应运用文化产品生命周期理论具体分析湖南卫视“超级女声”栏目的发展延伸，主要通过关系营销策略展开理性分析，总结湖南卫视“超级女声”栏目营销策略的成功经验，并针对其存在的问题，找到改进“超级女声”栏目的营销策略的对策或建议。
只有了解消费者的真正需求，确立媒体的市场价值，提出明确的品牌形象，走出盲目的多元化误区，才能真正的把握好市场，成功地运作市场。超级女声栏目才能走得更远。
关键词：超级女声，文化产品生命周期，关系营销
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