在产品生命周期的不同阶段,国际贸易呈现哪些不同特点

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农于1966年提出的。该理论认为，产品像生物一样，会经历形成、成长、成熟、衰退的周期。在不同技术水平的国家，这一周期的时间和过程各不相同，从而导致了国际贸易和国际投资的变化。
产品生命周期可以分为四个阶段：介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。
1. 介绍期：产品刚投入市场，销量低，促销费用高，制造成本高，销售利润低或为负。
2. 成长期：产品销量快速增长，生产成本降低，利润迅速增长。
3. 成熟期：市场需求趋于饱和，销售增长缓慢，竞争加剧，利润下降。
4. 衰退期：产品销售量和利润持续下降，市场上有更优新产品出现。
产品生命周期理论对企业制定产品策略和营销策略有重要意义。管理者应研究产品生命周期理论，以使产品有更长的销售周期和更高的利润。同时，产品生命周期也是营销人员描述产品和市场运作方法的有力工具。
产品生命周期理论的优点是提供了一套适用的营销规划观点，简单易懂。但缺点包括各阶段划分标准不易确认，并非所有产品生命周期曲线都是标准的S型，无法确定曲线适用于单一产品还是产品集合层次，只考虑销售和时间关系，未涉及成本及价格等影响销售的变数，易造成“营销近视症”，产品衰退并不表示无法再生等。
产品生命周期各阶段的特征与策略如下：
1. 导入期：重点在促销和价格方面。
2. 成长期：保持并扩大市场份额，加速销售额上升。
3. 成熟期：系统考虑市场、产品及营销组合的修正策略。
4. 衰退期：决定是继续经营还是放弃经营。
判断产品生命周期的方法包括曲线判断法、类比判断法、经验判断法、销售量增长率法和比率增长判断法。
产品生命周期理论的意义在于揭示了产品像生物一样，有一个从诞生—成长—成熟—衰亡的过程，需要不断创新，开发新产品。借助该理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场寿命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。