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新意见领袖是谁提出的
谈谈
意见领袖
及其对大众传播效果的制约与影响。
答:
【答案】:意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两极传播论中提出的一个重要概念
,它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息,并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程,加快了信息传播过程并扩大了传播信息的影响。其特点是:(1)具有影响和改变他人态度的能力;(2)在社交场合比较活跃...
人际传播在广告传播中的作用是什么?如何体现?
答:
“意见领袖”是传播学者拉扎斯费尔德在20世纪40年代提出的
。拉氏认为,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,再由他们转达给相对被动的一般大众,即在传播过程中存在两级传播。其模式如下:大众传播→意见领袖→一般受众 所谓意见领袖,是指在人际传播网络中,经常为他人提...
意见领袖的
理论渊源
答:
意见领袖并不是一个新名词。
最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出的
。20世纪40年代初,在传播学关于媒介传播效果的研究中。“子弹论”和“皮下注射”还非常盛行。受此观念的影响。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。围绕大众传播的竞选宣传,对选民进行调查,以证实大众传播媒介在影响选民...
拉扎斯菲尔德
在人民的选择中
提出
了哪些观点
答:
拉扎斯菲尔德在人民的选择中提出了观点如下:1、大众传播的有限效果论
。他通过深入细致的分析,认为在选举期间,竞选宣传所起到的作用有限,仅能强化原有的观点态度,使选民的态度明朗或作出细微调整,而少数情况下(8%)的态度转变。2、“既有政治倾向假说”。这个假说认为,人们在就选举或其他政治问题作出...
人际传播在广告传播中的作用是什么?如何体现?
答:
“意见领袖”这一概念最早由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代提出
。他认为,在信息传播过程中,大众传媒的信息并非直接传递给普通受众,而是通过一些具有影响力的人物——意见领袖,再传递给其他人。这种传播模式被称为两级传播理论,其基本模式如下:大众传播 → 意见领袖 → 一般受众 意见领袖是人际传播...
2014自考公共关系学考点:两级传播模式
答:
两级传播模式 “两级传播论”是由美国社会学家
拉扎斯菲尔德
提出的。观念总是先从广播和报刊传向‘意见领袖’,然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说,信息的传递,是按照“媒介一意见领袖一受众”这种两级传播的模式进行的。这里所提出的中间环节“意见领袖”,其作用与意义举足轻重。意见...
对网络舆情反转怎么看
答:
拉扎斯菲尔德在
“伊里调查”的研究报告《人民的选择》中,提出了“意见领袖”和“两级传播”概念。“意见领袖”指活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物,是媒介信息的影响的中继和过滤环节。“两级传播”即信息传播过程中表现出的“大众传播”→“意见领袖”→...
拉扎斯菲尔德
对传播学的贡献
答:
在书中得出“大众媒介对选民影响非常有限”的结论,破除了传播媒介效果万能的迷信“魔弹论”,开创了传播效果研究的第二阶段——有限效果论。
提出
了“两级传播”、“
意见领袖
”、“政治既有倾向”、“选择性接触”等重要理论。(2)两级传播理论 两级传播,指的就是信息先由大众媒介传到舆论领袖,再由...
新意见领袖是
如何产生的?有哪些影响?如何去看待新意见领袖?
答:
1.推动社会进步:
新意见领袖
通常具有强烈的责任感和使命感,他们可以通过自己的影响力来推动社会进步,促进社会和谐。2.促进文化交流:新意见领袖可以通过自己的观点和行为来促进文化交流,增进不同文化之间的理解和友谊。3.提供专业建议:新意见领袖通常具有丰富的专业知识和经验,他们可以为人们提供专业的...
拉扎斯菲尔德提出的
传播理论是
答:
拉扎斯菲尔德
提出的传播理论是两级传播理论。两级传播,指的就是信息先由大众媒介传到舆论领袖,再由舆论领袖扩散到社会大众的过程,由于这个过程分为前后相连的两个阶段,所以称为两级传播。拉扎斯菲尔德等人发现,大多数选民获取信息并接受其影响的主要来源并不是现代媒介,而是一小部分其他选民,这一小部分...
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