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新意见领袖是谁提出的
人际传播在广告传播中的作用是什么?如何体现?
答:
正是因为他们是人们所了解和信赖的人,他们的意见和观点也就更具有说服力。由于
意见领袖
在群体中的相对权威和有说服力的影响,只要能在广告传播活动中,找出目标消费者中的意见领袖,并通过他们对其他消费者施加影响,就能利用人际的扩散效应,加强广告运动的效果。传播学者卡兹曾在《个人影响》中
提出
了测定...
意见领袖
名词解释
答:
二、理论渊源
意见领袖
并不是一个新名词。最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代
提出的
。20世纪40年代初,在传播学关于媒介传播效果的研究中。“子弹论”(也称“皮下注射论”)还非常盛行。受此观念的影响。拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间。围绕大众传播的竞选宣传,对选民进行调查,以证实...
意见领袖
名词解释
答:
舆论领袖一般颇具人格魅力,具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃,与受其影响者同处一个团体并有共同爱好,通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。理论渊源
意见领袖
并不是一个新名词。最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在20世纪40年代
提出的
。20世纪40年代初,在传播学关于媒介传播...
意见领袖的
简介
答:
意见领袖是
两级传播中的重要角色,是人群中首先或较多接触大众传媒信息,并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力,他们介入大众传播,加快了传播速度并扩大了影响。舆论领袖一般颇具人格魅力,具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃,与受其影响者同处...
意见领袖
"理论最早是由
谁提出的
答:
意见领袖是
指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论,并对他人施加影响的“活跃分子”,是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。两级传播中的重要角色,是人群中首先或较多接触大众传媒信息,并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。
李普曼为什么不是传播学的四大先驱?
答:
(4)拉扎斯菲尔德 社会学家,他以实证研究和应用研究著称的社会学家。其贡献:其一,两级传播理论。第一步是从大众媒介到受众上的一小部分人,由于这些人在传播中表现活跃,被称为“
意见领袖
”。第二步再由这一小部分意见领袖,将媒介的信息扩散到广大的受众那里。
最早
提出
两级传播理论的学者是
答:
在这项研究中,他们发现大众传播并没有力量左右人们的态度,决定选民投票意向的还有其他众多的因素。根据这项调查,拉扎斯菲尔德等人
提出
了“两级传播”的观点,认为大众传播只有通过“
意见领袖
”的中介作用才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接的作用,但也开创了“有限效果论”的传统。二、理论...
二级理论是什么呢?
答:
二级传播理论(theory of two-step flow of communication),语言和信息交流理论,是拉扎斯菲尔德等人在研究选举行为的基础上1948年
提出的
,认为大众传播对人们的影响不是直接的,而是一个二级传播过程。大多数人形成的影响下,他们的
意见的意见领袖
,谁又将被影响的大众媒体。与皮下注射针模型或灵丹妙药的...
什么是多极传播理论
答:
③在这里,他说的"意见领袖"有一个很明显的特征就是"区域型"的,
意见领袖的
影响力受地理位置的限制,这也是和当时的大众传播相对落后的特征相吻合的。现代传播中的"意见领袖",随着信息传播技术的进步,已经完全突破了地理的限制,并且能凭借大众传播手段做面向大众的传播。后来的传播学者
提出
了质疑,最...
如何维护
意见领袖的
意见效力?
答:
使
意见领袖
接触企业的营销组合策略并做出良好反应是成功的关键。当然,在那些意见领袖影响小的产品领域或群体内,使用这种策略或许并非明智之举。4. 赠送产品样品 赠送样品,即将产品样品送给一个潜在的消费群体使用,是激发人们传播该产品信息的有效方法。在一项研究中,随机选择一群妇女,免费送给他们新速溶...
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