什么是产品生命周期，其各个阶段的特点有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场的整个过程。这个过程通常分为四个阶段：介绍期、成长期、成熟期和衰退期。每个阶段都有其独特的特点和挑战。
1. 介绍期：产品刚刚进入市场，消费者对其还不熟悉，因此销售量较低。为了增加销量，企业需要投入大量资金进行市场推广。由于生产规模较小，成本较高，导致企业在这一阶段可能面临亏损。
2. 成长期：产品在介绍期取得成功后，进入成长期。此时，消费者开始接受产品，市场需求不断扩大。生产规模增加，成本降低，销售额和利润迅速增长。但随着市场竞争加剧，同类产品的供应量增加，价格下降，利润增长速度放缓。
3. 成熟期：在成长期之后，市场需求逐渐饱和，潜在顾客减少，销售额增长放缓甚至下降。竞争变得更加激烈，产品价格和促销费用上升，导致企业利润下降。同时，新技术和新产品的出现可能改变消费者的偏好，使原有产品的销售额和利润迅速减少。
4. 衰退期：在成熟期之后，产品开始显示出衰老迹象，市场需求进一步减少。企业可能通过降低价格来促销，以回收资金。一些企业会退出市场，而另一些则会投入新产品的研发。当新产品上市后，旧产品最终会退出市场。