周黑鸭业绩下降的主要原因是,经营模式存在着一定的弊端。
周黑鸭的报表一出来,显示其毛利润比往年同期减少约百分之四十多,造成了严重的亏损。周黑鸭的业绩下滑,有多方面的原因,今年刚好遇上疫情,各行业都更加的消沉,周黑鸭的业绩也因此受到影响,业绩的下滑,还跟周黑鸭的经营管理模式也有关系,同时竞争对手的崛起,也对周黑鸭的业绩造成了影响。
一、受到疫情的影响,群众购买能力下降。今年的疫情之下,各行各业都受到了一定的影响。餐饮行业所受影响最严重,疫情之下,大家的消费都更加谨慎起来。对于周黑鸭这种可有可无的小零食,又不是生活的必须品,很多人是减少了购买。所以说周黑鸭业绩的下滑,跟这次疫情是有一定关系的。
二、周黑鸭经营模式存在着一定的问题,是业绩下降的主要原因。疫情虽然影响了周黑鸭的业绩,但是在疫情来之前,周黑鸭的业绩已经出现了下降的趋势。这根周黑鸭门店的管理模式是有关系的,周黑鸭的业绩主要来自于品牌线下的门店,但是周黑鸭各个门店的加盟费却出奇的高,导致很多想加盟的人望而止步。这让周黑鸭门店的数量增长比较缓慢,门店数量少的情况下,销售业绩自然会有所下滑。
三、受到竞争对手的影响,导致业绩下滑。我们都知道周黑鸭的加盟费,相对于其他卤食品牌的加盟费来高出许多。因为有高额的加盟费,导致周黑鸭的销售价格要比其他品牌要贵。在价格上周黑鸭是没有什么优势的,而其他卤食品牌,这些年一直在崛起,周黑鸭销量在下滑的同时,这些品牌却在不断的上升。