需要。
新《消法》第四十五条：消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。
广告经营者，发布者不能提供经营者的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。广告经营者，发布者设计，制作，发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。
扩展资料：
注意事项：
对于一些希望重新定位自己或新进入一个领域的品牌来说，代言可以尤其有用。在这些情境中，明星可以吸引更多消费者兴趣，随后这些消费者兴趣可以通过公关来加强。对于初创的品牌，明星可以马上为品牌带来可信度。
在选择明星的时候注意不要只凭个人喜好来判断，喜欢的明星不一定是适合你的品牌的，需要像挑选赞助一样挑选明星，做一些分析。
参考资料来源：百度百科-品牌代言人
参考资料来源：人民网-明星多数不使用自身代言产品 吹牛将被追究责任
“品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。”
品牌代言人是和品牌关系最密切的，代言人与品牌的形象、调性、市场与目标人群都息息相关。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告和重大活动中。
品牌代言人有地域性之分，有全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。
作为代言人，产品出了问题应负相应责任
如果要归属明星和代言企业是一种什么样的法律关系，按照《广告法》中的广告合同来说，明星应该是代理人的身份。那么，产品出了问题，明星就应该承担责任。作为产品的代言人，既要履行代理合同中的约束，同时也要履行代理事项的法律关系，也就是说受《广告法》的约束。明星在受代理合同约束的同时，其代理的事项必须受到强制性法规的约束，《广告法》要求广告要真实、适度，那么代理人就应该按要求去做。
选择品牌代言人，关键要考虑的因素取决于品牌或产品的定位和目标客户群，与品牌代言人的拥护者（粉丝）的契合度。代言人的任务通常有两种：一种是产品代言，一种是品牌代言，产品代言的关键选择是，品牌代言人一定是品牌的使用者或者目标顾客群代言人，例如化妆品偏重于选择娱乐明星，表现其产品力，而体育用品通常选择体育运动明星表达自己与运动的高关联；而品牌代言人，最重要的是品牌的核心价值和理念，与代言人的个人品牌形象、气质和其拥护者的价值认同点的契合和吻合度。