二次元游戏一直是一个比较特殊的品类。
男性玩家占比高达80%，买量素材突出游戏世界观及女性角色
1.相较于其他主流的品类，二次元游戏这个细分领域的游戏玩家的氪金能力首屈一指，据悉，2019年国产二次元手游的总收入突破200亿元，相比2018年增长超68.9%。
2.二次元游戏玩家对于游戏美术的要求极高，包括鲜明的“二次元”风格、精美的游戏画面、人物美术立绘等，所以，即便《阴阳师》、《明日方舟》等游戏珠玉在前，也鲜有短期内上线“同款”大获成功的现象。
这也体现在买量素材的制作上，不管是创意还是剧情，二次元游戏更为注重迎合用户的喜好，着重突出了游戏角色的美型程度及鲜明的二次元风格。
1.日本CV助力，深度刻画风格迥异、技能各异的女性游戏角色
从DataEye-ADX平台查看二次元卡牌类游戏的用户分析，可以看到男性玩家的占比高达80%以上，《命运神界》在买量的突出表现也要归功于对女性游戏角色的重点刻画。
2.真人出镜上演喜剧剧情，突出游戏玩法“不肝不氪”“十连抽”
《命运神界》也投放了大量真人剧情素材，均为喜剧效果突出的短剧，从而突出游戏的轻松有趣。
结合游戏玩法来看，游戏玩家非常注重能否抽中卡牌类游戏的重要游戏角色，这是游戏的吸量点，也是刺激用户付费的关键。所以在推广中，《命运神界》重点突出了一些游戏角色的“抢手”程度，也通过真人的演绎，突出重要角色的获取的轻易程度。
3.线上线下联合推广，短期内触达更多精准用户
从已有的成功案例来看，二次元手游是更适合长线运营的游戏类型。其一，二次元手游玩家的用户忠诚度非常高，线下的漫展、周年庆嘉年华、甚至虚拟人物的演唱会等活动的号召力非常强，与各大品牌的联动活动也非常受追捧；其二，二次元构建的世界观更为完整庞大，游戏角色的个性更为突出，每个游戏角色可能都有一定体量的受众，所以是最容易出产品周边的游戏类型，如抱枕、钥匙扣、输入法等。
从这组视频可以看到，《命运神界》邀请国内的Coser试水线下活动，同时邀请了他们在线上发布扮演游戏角色的图片来营销推广，这种线上线上联合推广的打法，有利于在短期内触达更多精准用户。