第1个回答 2023-12-10
从销售情况来看,酱香拿铁在上市后的表现非常出色。据瑞幸咖啡宣布,这款咖啡在上市首日就刷新了单品纪录,单品首日销量突破了54 2万杯,单品首日销售额突破了1亿元。此外,根据第三方机构测算,瑞幸客单价区间是9.9~1 5.5元;而茅台的成交均价为1824.98元。因此,可以看出,酱香拿铁的推出为瑞幸咖啡带来了明显的业绩增长。
从社交媒体的数据来看,酱香拿铁的推出也引起了广泛的关注和讨论。相关话题如“瑞幸联名茅台”、“酱香拿铁”、“年轻人的第一杯茅台”、“喝完能不能开车”、“喝瑞幸的都喝不起茅台”等成为了当天的热门话题。其中,“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”的话题累积阅读量超过6.4亿次。微信指数也瞬间飙升爆炸式增长。朋友圈到处都是晒单。
因此,可以认为贵州茅台与瑞幸咖啡的这次联名营销是成功的。不仅带动了瑞幸咖啡的业绩增长,也成功地吸引了消费者的关注和讨论。同时,这种跨界合作也符合当下年轻人的消费新需求,让越来越多的年轻消费者爱上了瑞幸咖啡和茅台酒。