网红书店“言几又”多家门店关闭,主要是受到网络趋势影响,现在互联网发达,任何书籍和资料都能在网上找到。大家更喜欢在手机上看小说,而不是到书店去看书。不过言又几属于新兴店铺,走网红路子,希望通过自身风格吸引别人打卡。虽然这属于创新,但是无法改变实体书店衰落事实,当热度散去,又会变成老样子。
言几又是一家网红书店,从营业收入上看,图书仅仅占40%。也就是说,这家书店已经完成转型,把营收挪到了其他层面。不过这并不意味着,言几又可以持续发展。从表面看,言几又是走网红路线,吸引大家打卡、喝咖啡、买文创产品。基础点是流量,就像网红打卡地,当失去流量后,书店也就是去了优势。现在言几又多家门店关闭,就是网红路线弊端显现。一方面是依靠流量,另一方面是依赖环境。
互联网高速发展,任何实体经营都会受到影响,不过产品和类型不同,受到影响程度不同。比如娱乐休闲,网络游戏层出不穷,可KTV、网吧、游乐园仍不可被取代。可是书店不一样,传统书店运营方式单一,当大家不再需要实体书,营收就会大幅度下滑。在这种情况下,陆续有书店开始转型,言几又就是其中之一。前期这家书店很成功,基本摆脱了靠书籍创造盈利的老路子,可实体书店衰落,仍然无法避免。
实体书店转型,有几个方向,比如服务、亲子、社交。很多书店都提供全方位服务,让顾客享受各种阅读姿势。新增亲子玩法,受到了很多年轻妈妈喜爱。不过这种方法,还是依赖于线下人群,当疫情来临之后,就失去了营收能力。总得来说,书店只有解决线下消费低迷问题,才能转型成功。