国际市场营销组合战略包括的内容

Question

如题所述

Answer 1

国际市场营销组合战略包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。
一、产品策略主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它指的是企业提供给目标市场的货物和服务的组合，包括产品的效用、品质、外观、款式、品牌、包装和规格等，还包括服务和保证等因素。
二、定价策略主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它指的是企业出售产品所追求的经济回报。
三、渠道策略通常称为分销的组合，主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制。它代表企业为使产品进入和达到目标市场所组织和实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
四、促销策略是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。其作用包括：1、有利于企业的协调发展。2、使企业的资源配置更加合理。3、使企业各项经营活动得到监督和控制。4、对于竞争者行为的改变企业可以采取预先决定的应变措施。5、企业可以将结果与预订的目标进行比较。6、有助于避免许多可预测的失误。7、对未来环境系统的分析可以发现新的机会。8、在战略的形成中，企业员工的参与能够激发他们的主动性和热情。9、可以避免重复工作和浪费。10、为整个企业的促销努力提供了一个明确的焦点。