第1个回答 2007-09-21
论军事谋略在现代企业市场竞争中的应用
企业为争夺销售区域或顾客的竞争,就如同兵战一样,属于残酷对抗的博奕活动。在复杂、多变的博奕环境背景下,不论是军事组织,抑或是企业组织,都面临着一个共同的课题:即如何捕捉机会,转化风险,进而求得自身的生存与发展。因此,要想在这种博奕活动中立于不败之地,就必须精通指导博奕行为的理论。军事谋略就为现代企业提供了丰富的在竞争中取胜的思想、原则、手段和方法。一、知彼知己未战先算
1 .知己
市场竞争中的“知己”,主要是指企业对自身综合实力的分析。分析的内容主要有六个方面:竞争能力、销售增长率或产品所处寿命周期的位置、市场容量、市场占有率、企业产品的获利能力、经营实力(又包括生产能力及适应能力、技术能力、销售能力)。“知己”就是要了解和控制这些因素,对企业自身的实力有客观、全面、公正的估价,把握自身的长处和短处,以便在竞争中扬长避短或扬长补短。2 .知彼― 企业周围环境的分析
这里所讲的“彼”是一个广义的概念,应把它理解为企业的周围环境。它既包括竞争者的各种资料,也包括与竞争相关的一些外部环境。“知彼知己”就是要求企业应依据周围环境(“彼”)对企业的影响,结合企业自身的实力(“己,, ) ,制订出切实可行的策略,以实现自身与环境的最佳结合,来实现经营目标。
“知己知彼”的目的是为了做到“未战先算”,以便为企业领导的正确决策提供依据。《 孙子》 中所讲的“算”包含数量分析的要求。先把彼己情况尽可能转化为可计量的数,再对各种数进行分析比较。经五事、校七计,索其情,知胜负的“算计”方法,是《 孙子》 定计、用计的一个常法。“商战”中的“算”,就是要求企业在市场竞争中充分进行市场调查与市场预测,收集各种必要的信息、数据,运用统计学和数学的方法进行科学的市场预测,借以提高决策的正确性。
二、出奇制胜出奇制胜是军事上的一个基本原则,也是企业竞争的一项基本原则。《 孙子兵法》 指出:“凡战者,以正合,以奇胜。”
“正奇”的军事原则用于“商战”,就是不能循常规,随大流,而应当千方百计闯出自己的独特新路,在经营策略上充分体现“奇”。如可口可乐原是研究医药用品的公司,后经改进配方,独出心裁地将其变成普通软饮料,竟然畅销世界各地。企业要出奇制胜,应当认识并争取做到以下几点:
( l )具有研究创新精神。企业要想在市场上取胜,首先要求在产品的品种、款式、品牌、包装、推销、广告、市场的开拓等方面具有创造性,使用一些不同于众的新方法,开辟新的途径,才能打开局面,独树一帜。
( 2 )善于分析环境,发现新机会。市场上消费者的需求不断变化,新的需求层出不穷,许多潜在的需求并没有得到满足。企业应当慎密地分析这些现象,发现问题,抓住机会,制订取胜的策略。( 3 )别出新裁,引人入胜。善出奇者,还在于他能在市场营销中独具匠心,不同一般,为众人所不能,以达到吸引顾客,以奇制胜。如50 年代太麦克斯公司奇特的“拷打试验”广告术,使其产品无论在哪里销售,都获得了成功。
( 4 )永不满足现状,不断推陈出新。《 孙子兵法》 在讲出奇制胜时,还进一步强调了奇正相生,变化无穷的道理。出奇制胜的力量源泉在于创造性思维,只要开动脑筋,就会产生千奇百态,无穷无尽的新的竞争策略,那么取胜之“奇”也就层出不穷。三、避实击虚
在战场上,攻击者在选择作战目标,确定主攻方向时,坚持避实击虚,就会势如破竹,顺畅其流。这种策略用于商场上,对中小企业特别适用。中小企业避开与强大竞争对手的正面竞争,而根据自己的优势进入对方没有占领或没有注意到的市场,从而站稳脚跟,并不断发展。同样,这种策略也适用于一个国家或地区的对外经营。如西欧由于国际分工深化,一些设备往往在规格上出现空白,这就是我国机床能够打进美国和西欧的原因。
四、趋势应变
《 孙子• 虚实篇》 说:“水因地而制流,兵因敌而制胜。故兵无常势,水无常形;能因敌变化而取胜者,谓之神。”孙子又在《 势篇》 提到:“善战者,求之于势,不责于人。”
就企业经营管理而言,应该善于根据变化了的市场情况、竞争对手情况,制订出各种应变计划,以加强应变能力。在企业竞争中所指的“势”,主要有以下四点,要随时注意:
1 .经济形势发生巨大变化,及时采取应变措施。
2 .在科技不断进步,本企业产品的社会需要急剧下降的情况下,就应审时度势,及时调整产品。3 .针对竞争对手的挑战,需要果断采取相应策略和应变措施。
4 .还要注意国内外政治经济大气候的变化及自然灾害等对企业竞争的影响,及时采取应变措施。
五、兵贵神速
在博奕活动中,为了捕捉战机,通常要求组织(或个人)在决策与计划,以及实施行动上尽可能比对手快。在军事理论中,关于赢得时间的论述,主要在两个方面,一是先,二是快。
所谓“先”,按照中国古代后家的诊释:“不落人后谓之先。”它包含先知、先备以及先声夺人、先敌而动等内容。《 孙子兵法》 中提出的“先”是指“三先”,即“先知”、“先算”和“先胜”,其思想的主旨是要预料战局、点得时间,想在先,计在先,算在先,先敌一步,争取主动.“先”旨在发现战机,“快”是充分利用战机,增加速度与效率,出其不意,达到以弱胜强,以寡胜众.
在市场竞争中,“先”和“快”是完全适用的。市场博奕就是时间的竞争。无论企业大小,贻误战机,丧失时间就难以获得主动权,就意味着失败。经营环境的变化所生成的潜在机会对每一个竞争厂商来说是均匀分布的,他们捕捉战机的机会是均等的。能否制胜的决定因素就是“先”与“快”。如美国政府原来曾规定,电话机只能由美国电话电报公司出租,不能销售,私人购买电话机是违法行为.1982 年,美国政府取消了电话电报公司的专利权,私人可以随便购买,电话市场突然兴旺。香港厂商闻风而动,扑向美国电话机市场,结果出师大捷,1983 年第一季度,香港有线电话机比上年同期增长近十九倍之巨,快速应变是他们获得这笔巨利的重要原因。
六、分兵出击协同作战在军事理论中,“协同”是一个重要的战略原则。中国古代的军事家们早已认识到在作战中各种兵器或者各个兵种之间的协同。
在市场竞争中,企业施行多角化经营策略,也有类似的特点。“分兵出击”有两种形式:一是经营多种相关产品,甚至跨产业经营,进入多种产品的市场。二是以一业为主,一手开发新产品,一手开辟新市场,两面出击,使企业得到发展。无论怎样经营,都要注意各个经营项目之间的协调作战,使企业资源利用比例适当,以达到最佳结合,取得最优效果。
企业经营管理理论是一门十分年青的科学,而军事理论则是有着几千年历史的古老学科。因此,吸收军事理论的原则和作战方法,以补充和扩展企业市场竞争的理论,为我所用,是十分必要的。本回答被提问者采纳