民俗是人民传承文化中最贴切身心和生活的一种文化。民俗包括一些宗教仪式和一些民间活动，是生活的一种过去式的存在，有一些民俗堪称活化石，是艺术和文化的起源！民俗的演变里可以窥见历史的发展的轨迹和祖先的生活方式！冯骥才先生曾经这样描述过乡村民俗文化，说它的本质是和谐，它的终极目的从来就是人与自然的和人与人的和谐。可见民俗对于一个家、一个村子、一个区域、一个民族和谐的重要性。民俗产生于独特的一方水土，因此，他是人们乡土情感、亲和力和自豪感的凭藉。
随着城镇化进程的加快，农村习俗的消亡也在提速。农民是民俗文化传承的主角，但是现在很多年轻人外出求学、打工，大部分人对于传统的民俗活动一知半解，没有新鲜血液的加入。而身怀绝技的老艺人许多都已体弱年迈，或已驾鹤西归，这些宝贵的民间文化遗产也就随着人的消逝而消逝，一旦灭绝就永不再生。失去了民俗，也就失去了这种情感，这也是现在很多人不愿回农村的主要原因，农村的很多问题也因此而产生。
尽管国内采取了一系列的措施保护民俗文化，但仍主要集中于非物质文化保护国家制度的确立与学术界发起的"救亡图存"式的田野调查工作，而对于以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起足够重视。老艺人人衰艺绝、老作坊推倒碾碎、老工艺失传掺假等现状层出不穷，即便是幸存的一些经典民间民俗文化艺术，也已日渐衰落。
乡村振兴的关键因素在于人，只有农民的文明素质和文化素养提高了，致富技能加强了，具有了“造血”功能，新农村建设才能长足发展，不乏动力。参与农村文化活动的广大农民群众，才是新农村文化的主角。同样，农村文化只有深深植根于广大农民群众中，才有旺盛不竭的生命力。
企业在进行产品研发、创新的时候，除了考虑市场需求，还应当尽量多一些“文化”的意识。与文化有关的产品，还要做好知识产权保护。一旦企业创造了某种与传统文化有关的产品，企业品牌就和文化产生了千丝万缕的联系。如果企业被污名化，文化的形象也会遭殃。目前在食品、服饰、餐饮等行业，产品与文化结合的案例非常多。如“小罐茶”的“大师产品”，乃至现在网红喜欢玩的“汉服”文化……不胜枚举。企业的经济效益和传统文化传播，相得益彰，实现双赢。
有效的文化保护的推广首先是要大众了解，给大众普及，可以利用网络、电视等媒体宣传。民俗文化是广大三农自媒体发展创业优秀题材，通过自媒体创业宣传家乡民俗文化，能广泛吸引大众关注，以新的形式适应现在。而自媒体推广需要更多的年轻人，同时吸引带动年轻人回乡创业发展，在发展乡村的同时将优秀的民俗文化传承下去。
优秀传统民俗文化能够促进特色旅游文化。民俗是最活跃的旅游资源，民俗涉及旅游的行、游、住、食、购、娱的方方面面。发展传统民俗文化旅游，不但让农民在家门口致富，还使得传统农村成为农民宜业宜居的新家园。当前民俗文化产业在全国各地兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及"文艺搭台，经贸唱戏"的简单框架，初步显现出一定的规模化发展与自觉性追求。