以我自己的喜爱为标准,盘点过去一年的刷屏级今日头条推广营销案例
【精彩案例TOP1】
汽车类:北京现代菲斯塔#13万元性能车怎么选#超级话题项目
亮点——首创今日头条口碑话题策略
以建立头条互动话题#13万元性能车怎么选#的方式,菲斯塔引发用户热议,通过与竞品车型的对比,传递菲斯塔核心卖点,释放销售力。最终达成话题总曝光7.5亿,总阅读8652万,讨论数4.5万,远高于类垂直话题。此外,菲斯塔通过头条大数据前期分析、中期复盘,首次在话题进行过程中使用数据口碑反哺策略,最终车型正向评论占比提升10%,菲斯塔在细分领域关注指数从第5位上升到第2位。
【精彩案例TOP2】
家居类:慕思 #篮球的夏天#男篮世界杯项目
亮点——体育赛事热点共建
作为男篮世界杯的赞助商,慕思寝具发起#篮球的夏天#超级话题,将篮球粉丝沉淀为目标受众,联合苏群、杨毅、张宁等体育达人产出优质文章,将男篮世界杯与慕思的健康睡眠文化深度结合。借势男篮世界杯热度,话题影响力翻倍,收获3.3亿阅读,14万讨论。达人文章总阅读量达1513万,慕思品牌指数较投放前提升100%。
【精彩案例TOP3】
3C类:vivo X27新机发布项目
亮点——首次双频道运营双话题
3月上市的vivo X27新机主题是“美·更进一步”,与头条时尚自营话题#变美大作战#实现内容主题高匹配。以此为契机,头条科技频道与时尚频道强强联动,打造vivo X27新机定制话题和#春天一起变美吧#双话题,聚合强资源带动新机声量。围绕#春天一起变美吧#主题,vivo面向160万创作者征文,20大官号和30大头部KOL爆发式引流,产出内容超3000篇。数亿关注下,vivo X27短期快速“刷屏”,话题总阅读超2亿,内容讨论超20万,发文总量超1万篇。
以上就是我对今日头条推广经典案例的大致盘点,如果大家对这些案例还有其他不同的看法,欢迎讨论
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