——2023年中国护肤品行业市场现状及发展前景分析 国外企业市占率较高【组图】
行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等
本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势
——中国护肤品行业市场概述
护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。
护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：
——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到3358.2亿元，同比增长8.15%。
——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先
中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，
2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为7.8%，宝洁集团占比为5.4%，位居第三。
注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。
——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高
2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为5.1%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为4.8%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为3.8%、1.7%与1.7%。
注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。
——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好
随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为7.7%。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
不同的消费者在化妆品的选择上有一定差异。以消费群体的个性特征为出发点，剖析客户的心理，有助于将潜在市场转化为实际购买力。我们可以把目标消费者大致分成三类：
尝鲜型消费者。这类消费者喜欢尝试新鲜的事物和服务，可以通过给尝鲜型消费推出新品，调查这类型消费者的反应以此反馈新品的成功性。
主见型消费者。这类消费者倾向于靠自己的价值观念或标准来评价新产品，具有一定的自我意识和想法，因而更有可能成为创新者，成为潜在客户。
受支配型消费者。则倾向于遵从他人指导来判断正确或是错误，自我认知能力低，因而成为创新者的可能性较低，所以需要对这类消费者的周围环境和人物进行宣传，以此间接来吸引该类消费者。