羽绒服越来越贵是在抢钱吗

Question

如题所述

Answer 1

羽绒服越来越贵是市场环境失衡，属于大势所趋。

从整个市场发展的角度来看，羽绒服的成本主要涵盖原材料、运营和人工这3个方面，其中原材料的占比实际上是最高的，仔细观察羽绒服原材料，就能够发现羽绒服成本占比很大，羽绒的价格从2016年开始就已经有了持续上涨的趋势，在这种上涨的情况之下，整个市场的供给是相对不足的。

特别是2020年之后，整个鹅鸭屠宰量的下降，实际上进一步带动了整个市场需求量的失衡。制作羽绒服最核心的原材料白鸭绒在2021年底达到了最高价，是之前价格的好几倍，所以在这样的大背景之下，羽绒服涨价也就成为了大势所趋。

其他原因

伴随着整个市场的发展，其实羽绒服正在有奢侈品化的趋势，这些年不断走红的Moncler和加拿大鹅这两大国际知名羽绒服品牌，实际上不断的刷新中国消费者的认知。消费者一边说这些奢侈品羽绒服很大程度上都是智商税，一边又大肆购买，越来越多的国产羽绒服品牌开始走高端化的道路，羽绒服的奢侈品化趋势实际上正在越来越明显。

特别是现在消费者认知正在发生改变，原先我们认知的平价羽绒服，在不少消费者心中已变成了奢侈品，所以羽绒服的整体高端化也带动了整个市场价格的上涨。如果羽绒服企业能够在兼顾性价比的时候，有一些不错的设计感，未来无疑会在羽绒服市场之上，有更多的市场优势。