安踏特步等晋江运动鞋企新五年规划猜想

Question

如题所述

Answer 1

从上世纪90年代初至今，短短十几年，晋江体育用品品牌经历了创牌、立牌的萌芽期，两三年前介入资本市场又将他们送入了高速发展的扩充期。如今，即将迈入一个新五年，业内猜想一片，谁将成为中国第一家拥有一万家零售终端的体育用品品牌？谁又能建立成熟的营销管理体系，在体育资源的强度和应用上形成合理的体系，形成一条体育赛事赞助的链条？让我们从一些可以得知的龙头企业战略规划中窥斑见豹。
万店时代即将到来
在日前举行的泉州创新大会上，安踏董事局主席丁世忠表示，截至2010年底，安踏专卖店数量已经超过了8000家，拥有了业内最大的品牌分销网络。而跟随在安踏之后的，还有特步、361°、匹克等，虽2010年年报数据还未正式披露，但是这些品牌都曾宣称在2010年新开1000家以上零售店，实现总规模突破7000家零售店的“壮举”。
据安踏、特步、361°、匹克等香港上市企业的半年报数据显示，它们的销售额同比增长均超过20%。有机构据此预测，按照这样的速率发展，三年内将出现一批终端规模达万店级别的运动品牌，而整个体育用品行业将进入万店时代。
这似乎也意味着，未来五年，多开店依然是运动品牌终端扩张热潮中的主旋律。
特步中国）有限公司总裁丁水波透露，特步将在2011年开出800~1000家门店，包括巨星店、明星店、旗舰店、主力店等不同业态门店，此外，考虑到我国台湾对东南亚市场的影响力，特步今年计划在台湾拓展网点，为进军国际市场抢占桥头堡。
消息人士透露，安踏、361°、匹克等早已制定了万店计划，计划3-4年内将门店数量拓展至10000家，上市之后这一计划的实施速度大大加快，这让它们的国际品牌之路走得更加坚实。