网络营销消费者的群体特征分析：
1. 个性消费的趋势：
消费者需求的个性化日益显著，每个个体都有独特的消费偏好和行为模式。消费者在做出购买决策时，寻求心理上的认同感，追求与众不同，这为长尾市场提供了发展空间。互联网商家应关注多样化的产品和服务，满足小众市场的需求。
2. 消费主动性提升：
网络消费者，尤其是对科技敏感的人群，表现出更强的消费主动性。他们在追求个性化的同时，愿意主动搜索和比较信息，以做出明智的购买选择。
3. 追求便捷与娱乐：
消费者在网上购物时，除了希望满足实际购物需求，还期望获得便捷的信息比较和丰富的消费体验。购物过程被视为一种享受和娱乐。
4. 消费行为的理性化：
网络消费者倾向于在广泛的选择范围内进行比较和评估。由于网络销售的成本优势，消费者能够享受到更低的价格和更多的促销优惠，这促使消费行为更加理性。
5. 消费需求的层次性：
网络消费者的需求呈现出层次性，不同的消费者群体因个人环境和背景的差异而有着不同的需求。即使在同一需求层次上，不同消费者的需求也不尽相同。
6. 消费需求的交叉性：
不同层次的消费需求并非孤立存在，而是相互联系和交叉。这表明网络市场中的消费者可能在多个层面上有着复合需求。
7. 主流消费群体的特征：
网络购物的主要人群是收入较高、对新颖和前沿商品敏感的中青年消费者。他们容易受到新消费趋势和商品介绍的影响，是网络营销策略的重要目标对象。
通过利用网络技术和信息技术，企业可以在降低成本的同时，迅速了解网络市场的动态，从而有效地进行市场调研和制定营销策略。
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