(一个比较简单的分析,供您参考)
分析方法:
本文对游乐行业的前景进行分析,主要通过内外部行业分析法(pest分析法)进行分析,通过波特五力竞争模型对当前的企业内部的情况进行分析。
市场研究分析:
一、行业结构分析——外部环境分析
SCP理论分析产业结构
Shock外部冲击 行业情况 (pest分析法)
1.我国近年来的生活水平提高,拥有一定的经济实力。
政策上
1、计划生育政策的放松,二胎政策
(二孩政策是中国实行的一种和计划生育政策相对应的生育政策,指符合指定条件的夫妇允许生育"二胎"。)
2、优生优育要求
经济上
1、90后父母的薪资情况
从2015年至2019年我国的消费水平可以看出我国的总体消费水平比较高,国民
的拥有消费的经济基础。((具体数据不列举,)
2、教育资金投入
用户分析——定位目标人群
Structure行业结构
需求量 ——目标人群(消费人群)
1+2+4的模式(指的1——孩子,2——父母双方,4——爷爷奶奶外公外婆)
2009-2019年中国大陆新生人口的数量都维持在1400万以上,儿童的市场广阔,基数大。
2015年开始国家全面开放单独二胎政策,根据国家统计局人口调查相关数据,2015年问过新增婴儿数量达到1659万人,0-14岁人口数量总计超过2.27亿。
二、市场竞争结构分析——波特五力竞争模型分析
1. 潜在进入者
2.现有竞争者
2008-2015年中国游乐设备产业运行情况:
根据前瞻产业研究院发布的《中国游乐设备行业市场需求和投资分析报告》数据显示,初步统计我国目前共有2000余家游乐园,年营业收入达到200亿元,市场规模投资已经接近18000亿元。而在2015年上半年游乐设备制造厂家已达229家,行业产值规模已经达到221.09亿元。
3. 客户的议价能力
4.供应商的议价能力
5. 替代品的威胁(同质产品的威胁)
在价格上拥有相同的竞争力,同样能够满足消费者的需求,和容易找到相应的替代品(对标企业)
从以上分析可知,儿童业态是拥有美好前景的,国内游乐设施制造企业积累了丰富的创意、策划和技术研发经验,纷纷组织自己的创意、策划和研发团队,开启了我国游乐设施行业的创意、策划和研发阶段,本行业未来成长空间较大。