一直以来中国素质教育行业受“升学制度”的影响极大,因此整个行业发展缓慢。但近3年随着一系列重磅政策密集出台,促使素质教育行业前景大好。
2013年,我国3-15岁在校生有1.77亿,2017年增长到1.9亿,预计2022年稳步增长到1.94亿。其中普通小学在校生人数达1亿左右,3-6岁学前教育在校生人数和普通初中在校生人数各为4000多万,能为素质教育行业提供巨大市场空间。
根据《2020年中国素质教育行业白皮书》针对近一年内(2017年8月-2018 年7月)给孩子报过一门或以上素质类课外培训的中国家长的调研数据显示,高达56.4%的家长认为孩子健康快乐长大,同时又有自己的一技之长和兴趣爱好,这样的结果最好。
家长最希望孩子拥有的核心素养是人格健全、理性思维、自我管理及解决问题能力,选择人数占比分别为42.3%、38.5%、38.4%、33.3%。
57.7%的家长更喜欢同时开设多种课程的兴趣班,主要原因是看中其类别丰富,可以自由组合,节省接送时间,不同课程之间的兴趣和素质培养可以互通。
并且在家长心目中,学生有序活动只是一个兴趣班的基本必备属性;有专业的教材、专业的教师、上课前进行分班考试、上课场地宽敞、服务态度好等都是家长希望兴趣班能具备的要素;
如果会帮忙接送孩子、课后可以借阅图书、节日有活动、有家长休息区等则会让家长喜出望外。
为此,钜鸿未来教育科技集团联合国内外知名教育专家,共同打造了钜优派高端家庭教育会所。
会所将吸纳4-10岁青少年及家庭为会员,采用项目式学习法、沉浸式学习法、探索式学习法、问题式学习法和体验式学习法激发孩子的兴趣。
培养孩子的领导合作力、创新分析力、沟通融合力、坚韧意志力、文化认同感和道德使命感。
学科包含艺术、体能、语言发展、英文、中国传统文化、科学、学前准备,课程选择为必修和选修结合的形式,方便家长和孩子挑选。
并且会所打造了各类特色功能区域,有观影厅、KTV、电竞娱乐区、休闲畅饮区、手工劳作区、运动拓展区、教学区、图书阅读区、主题环创区,为家庭会员构建“第三空间”。
家长不仅可以和孩子一同上课学习,也可以在各功能区自由活动。
会所还会定期进行活动拓展,开展钜之星漫游学、钜之星文化交流、钜之星年度素质嘉年华等活动。利用新型的、科学的行为教育模式,强调父母和孩子在旅游过程中实现互动,强化亲子关系,开阔视野,更好地认知世界。
国内素质教育行业主要上市企业:学大教育(000526)、豆神教育(300010)、昂立教育(600661)、美吉姆(002621)、中公教育(002607)、行动教育(605098)、开元教育(300338)、传智教育(003032)、全通教育(300359)、佳发教育(300559)、凯文教育(002659)
本文核心数据:市场结构、市场规模、细分产品结构
目前素质教育发展至快速成长阶段
中国的素质教育行业从1993年萌芽,出现国有素质教育机构,公立学校展开音乐、美术和手工等课程;自2003年开始,素质教育进入摸索生存阶段,政府支持素质教育综合评价纳入升学制度,正是在这个阶段,素质教育机构开始进行商业化运作。2013年开始至今,升学制度细化利好政策落地,行业线上及直播技术开始发展。
素质教育市场占教育培训行业比重最大
结合行业发展以及iResearch、多鲸资本等机构的在线教育数据,通过线上线下教育培训比例结构,前瞻对2020年教育培训行业市场进行测算,2020年中国教育培训行业市场规模整体达到20560亿元。其中素质教育所占比重最高,2020年素质教育整体营收达到4523亿元,占整体教育行业市场规模的22%;其次是职业培训,实现营业收入3701亿元,占2020年教育培训行业的18%。综合来看,素质教育是中国教育培训行业发展的重要领域。
值得注意的是,“双减”政策对于K12学科教育算是毁灭打击,预计2021年教育培训整体市场将下滑至1.81万亿,K12学科培训市场将大部分萎缩。
德智体美是目前素质教育发展大方向
2017-2020年中国素质教育细分领域的比重变化中,艺术教育和语言能力占比均先下降后上升,STEAM教育和数学思维的比重均大幅上升;相应地,体育户外及其他的比重出现大幅下降。这与“双减”政策紧密相关。“双减”政策规定主要集中在K12阶段的学科类培训,以K12教培为主要业务的机构面临转型。而素质类培训机构受影响较小,艺体教育等培训机构仍可正常开展业务。综合来看,受到国家“双减”政策的的影响,素质教育培训行业正在朝着德智体美方面快速发展。
教培机构向着素质教育方向转型
目前,受到政策影响的教育培训机构试图向素质教育转型,2021年7月28日,猿辅导上线STEAM产品“南瓜科学”,新东方、好未来等头部教育机构积极布局素质教育业务。行业内主要参与者转型发展素质教育,主要落脚STEAM教育、艺术教育和语言能力;素质教育行业的多样性发展得到重视和强化。
大力发展素质教育已经成为社会共识
2015-2019年,我国素质教育市场规模从2642亿元增长到5286亿元,年均复合增长率为19%,素质教育市场规模波动上升。2020年新冠疫情对素质教育短期造成了一定影响,但我国素质教育的需求将持续存在,在学科教育强监管、素质教育大获支持的大背景下,素质教育需求和供给有望迎来新增长。综合来看,发展素质教育已经成为社会共识。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》