山东福瑞达生物股份有限公司实力如何？

Question

山东福瑞达生物股份有限公司实力如何？

Answer 1

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 冯子涵）
美，是人类永恒的主题。如今随着人们生活水平的提高，“颜值经济”快速升温。对于爱美人士来说，玻尿酸这个词一定不陌生，因为在许多护肤品里面都可以找到这类成分。但你可能不知道的是，福瑞达生物是第一家将玻尿酸添加到化妆品中使用的企业，全球每卖出10支玻尿酸产品，就有7支的原材料来自山东。
本期发现·瞪羚走进福瑞达生物股份有限公司，与总经理高春明深入交流，听听这位深耕市场14年有余的老化妆品人是如何深耕“玻尿酸”这一行业，又是如何走好新征程的。
科技先行
以制药的标准诠释“中国之美”
“一个企业要长久发展，包括做好一个品牌，它的科技一定是先行的。”高春明告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，作为透明质酸“原液”类护肤产品的开创者和领军者，技术上的研发优势始终是福瑞达生物的“制胜法宝”。
让我们把时间调回到38年前。1983年，来自山东的“中国玻尿酸之父”凌沛学在国际上率先发明了生物发酵技术的玻尿酸提取法，一举打破西方国家对高纯度玻尿酸的垄断，让玻尿酸实现了工业化的量产。要知道，玻尿酸最早是从鸡冠子里面提取出来，用在眼科手术的粘弹剂，也可以用于骨关节疾病的治疗。但那个时候，玻尿酸因无法实现量产，很难得到广泛的推广应用。
这项核心技术奠定了福瑞达在中国玻尿酸护肤行业无法撼动的地位。2003年，福瑞达生物推出了第一支以玻尿酸为核心的护肤产品，正式开创中国玻尿酸护肤的先河。
（福瑞达生物股份有限公司总经理高春明）
在与记者追忆公司发展的点点滴滴时，高春明也不断在强调研发和人才的重要性。高春明介绍说，在高品质成为美妆消费的核心驱动力的当下，科研实力不只是化妆品企业的立身之本，也是企业的核心竞争力。目前，福瑞达拥有3个国家级平台和12个省级科研技术平台。在人才培育方面，与中科院、上海应用技术大学、江南大学、上海复旦大学、山东大学、博溪生物等高校和研发机构展开灵活合作，进一步提升研发和技术能力。
除了科技优势，福瑞达生物对自身产品的要求也具有很高的标准。2021年5月1日起伴随着化妆品监管新规《化妆品功效宣称评价规范》的实施，对化妆品的功效性、安全性以及应用提出了新的要求。众所周知，福瑞达是制药起家，即使是切入化妆品赛道，“制药精神”依旧是刻在骨子里的基因。作为国有企业，福瑞达生物一直以制药的标准做化妆品。高春明告诉记者，他认为妆药是同源的，“化妆品用于皮肤，而皮肤从人体结构学来讲是最大的外表皮器官，它（与药品）的原理是一样的。所以我们一直用做药的理念来指导做我们的化妆品的各种配方。” 以福瑞达旗下的高端品牌善颜为例，资料显示，善颜的每一款产品都出自占地百余亩的中国顶尖药品级美妆产业基地，可达GMP (药品生产质量管理规范)认证标准的净化生产。
如今随着“国风”潮流的兴起，国货品牌也越来越受到消费者的认可。高春明向记者透露，福瑞达生物自1998年成立起，经历了对美和艺术的漫长摸索，一直在通过科技，发现和守护别具一格的中国之美。如今的年轻一代没有文化自卑感，能更自信地展现自我，这种骨子里的自信，让他们更愿意呈现“中国之美”，也更愿意拥护民族品牌。目前，围绕“中国之美”，围绕玻尿酸产业，福瑞达生物已经构建出一个适合不同年龄段、不同人群的各种产品组成的强大矩阵。
（颐莲与宝荣斋联名彩妆）
多打法营销
商业和艺术并非简单跨界
现如今,“酒香也怕巷子深”,品牌营销成为产品连接消费者的重要手段之一，对化妆品行业来说，品牌效应更加重要。而对于目前铺天盖地的跨界营销，高春明有着不同的见解。他认为，商业和艺术，其实一直都不是二元对立，而是相伴而生，这并不是简单的所谓跨界合作。“这不是结合，这就是艺术与本身，用我们的方式，去塑造一个新的时代，发现不同的美，寻找相联通的、美的本质。”
亲历化妆品市场风云变幻十余年，高春明表示，在见证了不少品牌和渠道的更迭后，他深刻体会到了洞察消费需求、踩准时代脉搏的重要性。记者了解到，以“玻尿酸”为原点向外扩张，福瑞达生物正成长为一个拥有多元化品牌矩阵的企业。目前，其拥有专研玻尿酸护肤的品牌“颐莲”，高端量肤定制品牌“善颜”，专研微生态科学护肤的瑷尔博士，以及专研养肤底妆品牌“UMT”组成的品牌金字塔。在各细分市场持续渗透，构筑“护城河”，并带动公司业绩逆势狂奔。记者了解到，旗下品牌瑷尔博士在一年间就完成从零到亿的增长。从2019年7月开始进驻天猫，瑷尔博士仅一年时间便锋芒尽露，成为新锐国货中的“明星”。
“对经营来讲，我个人认为一定是要实打实的去做。一个企业更多的是用通过各种组合把企业价值社会价值去做大。这是核心，所以说我们要深耕我们的目标人群。”高春明告诉记者。凭借着文化定位、功能属性、情感定位三个方面，借用跨界的相互成就，请艺术家给为产品做背书，同时通过产品，把很多艺术品带到了消费者的生活当中，给消费者带来了很多精神享受。未来，福瑞达生物也将持续与艺术家、荣宝斋等国潮IP合作。深度触达Z世代年轻人，用IP作为“钩子”，通过艺术、与传统文化寻找与他们沟通、链接，直击他们心灵的方式。让年轻人不仅收获美的享受，美的熏陶，同时又能使用好的护肤品，提升外在形象，继而提升自信，相信自己的美丽，由外而内激发美，由内而外散发美，实现内外和谐之美。
在营销打法方面，高春明也有着独特的见解。“我认为营销是一个综合的东西。首先要思考你的价值主张是什么？另外就是卖给谁很关键，怎么卖也很关键。如果想要取得长时间的成功，只找到一个风口是不够的，因为这个风口它不一定长时间存在，最终还需要有对翅膀。”
从商超渠道的崛起，到CS渠道的崛起，再到电商淘宝、天猫时代的盛行，在互联网影响下，化妆品行业开始多渠道全面发展。目前，福瑞达生物是以线上业务为导向的公司，但随着线上线下的融合，福瑞达生物也开始向实体渠道发力。此外，公司还加快线下和线上业务的模式互通，推动新零售的整体布局；押宝DTC模式，建立公司的私域流量，形成用户社群，打造以“用户为中心”的企业核心竞争力。
“野心”勃勃
全链条发展振兴鲁妆
山东省药品监督管理局化妆品监督管理处孙敏曾表示，山东省涌现出一大批优秀的生产企业与产品品牌，“鲁妆”正在成为行业内的亮眼名片。作为山东头部美妆企业，福瑞达生物的“野心”不止于打造单个爆品，而是形成完整的产业链，打造玻尿酸产业集群，履行振兴“鲁妆”的社会责任。
“原料透明质酸，仅仅是化妆品的一个原料之一，而化妆品有国内允许使用的有8000多种，国外有2万多种，所以最多是八千分之一或者万分之一。任何一个行业也不可能靠一个原料来取得多么大的胜利。”高春明向记者介绍道，今年年初，福瑞达生物与新疆伊帕尔汗品牌签订合作，开始发力薰衣草精油市场，布局研发玻尿酸+精油的全新产品。
如今福瑞达生物现在已经开启全产业链布局，并且一所“四新”健康护理产业园正在建设当中。据了解，“四新”健康护理产业园项目立足于福瑞达产业园区(C类工业产业园区(工业旅游小镇)，旨在打造一个集智能生产、观光旅游、文化体验、美容养生、科普教育、互动娱乐等多功能于一体的江北最大健康护理产业园。以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园区，将打造成山东健康护理用品品牌孵化基地、山东健康护理用品产业集聚中心、山东健康护理用品文化体验中心和山东时尚美妆博览中心。
在高春明看来，福瑞达健康产业园有四新：第一理念“新”，这是集工业旅游、企业智能化生产、合作共创模式品牌孵化及网红直播为一体的工业产业园，理念比较新。第二技术“新”，在设计方面会用很多声光电的方式，同时引进生产线新技术、新工艺。第三合作模式“新”。未来除了集团自己做也要集合行业优质供应商资源、下游经销商资源共同合作，也欢迎更多MCN机构和公司来合作。第四“新”是工业互联网方面的应用。他表示：“我们在产业园的建设尤其在生产端品质管理方面采取多种工业互联网应用，希望通过建造个人用品护理产业园，打造成一个智能化工厂。”
高春明曾在一次采访中掷地有声地说道：“在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国货的发展迎来机遇，福瑞达生物将在既定的品牌战略和定位下，发挥‘结硬寨，打呆仗’的‘笨’方式，深耕细作，坚持下去，振兴鲁妆。”

Answer 2

欲在医美化妆品板块有所作为的鲁商发展(600223，SH；昨日收盘价15.13元)，在引入战略投资者一事上，有了初步结果。
11月25日，鲁商发展披露，公司当日收到山东产权交易中心《增资挂牌公告结果通知》，确定南通招华贰号新兴产业投资基金合伙企业(有限合伙)、广西腾讯创业投资有限公司(以下简称腾讯创投)等5家公司组成的联合购买体，成为全资下属公司山东福瑞达生物股份有限公司(以下简称福瑞达生物)增资扩股投资方。
两个月前，福瑞达生物通过公开挂牌的方式，为公司的增资扩股寻找战略投资者，彼时，福瑞达生物的整体估值36亿元，对应战略投资者挂牌底价不低于7.38亿元。
一位券商人士向《每日经济新闻》记者表示，从鲁商发展的业务板块来看，其化妆品业务高增长、原料及添加剂业务快速扩张，医药业务平稳，但随着资本介入的增多，竞争加剧也可能导致化妆品业务增长不及预期。
腾讯现身投资方名单
作为山东省商业集团(鲁商发展的控股股东，以下简称鲁商集团)的“医美平台”，福瑞达生物通过增资扩股的方式，让其“朋友圈”得到了扩展。
11月24日，鲁商发展收到山东产权交易中心出具的《增资挂牌公告结果通知》，截止2021年11月23日挂牌期满，有1家意向投资方提交了投资申请，具备意向投资资格，并缴纳保证金7382.4万元。
从鲁商发展披露的信息看，该投资方为南通招华贰号新兴产业投资基金合伙企业(有限合伙)、腾讯创投等组成的联合购买体。
启信宝显示，腾讯创投法定代表人为李朝晖，最大股东为深圳市腾讯睿见投资有限公司，实际控制人为马化腾，最终受益人为马化腾、许晨晔等。
公开报道显示，腾讯此前也曾多次出手医美赛道。2016年，腾讯曾在医美行业的下游投资了两家公司，一家是美容整形服务运营商新氧，另一家是医学美容社交与服务电商平台更美。今年8月，腾讯投资又参股美容仪公司宗匠科技，此后便是本次参股福瑞达生物。
此前的9月24日，福瑞达生物通过山东产权交易中心公开挂牌增资扩股引入战略投资者，本次新增股本占增资后股本不高于17.58%，其中，战略投资者认购比例不高于16.90%，员工可按引进战略投资者的价格协议认购不高于0.68%的比例。
值得注意的是，随着医美行业的快速发展，福瑞达生物近几年业绩持续增长，2018~2020年，公司分别实现营业收入20177.46万元、29664.06万元、66401.16万元，净利润分别为1873.55万元、3247.15万元、4450.1万元。2021年，福瑞达生物业绩进一步飙升，仅上半年就实现营业收入59992.73万元，净利润7520.53万元。
福瑞达生物此次增资扩股价格不低。评估报告显示，截至2021年6月30日，福瑞达生物总资产账面价值为58341.45万元，总负债账面价值为32606.88万元，净资产账面价值为25734.57万元，股东全部权益价值收益法评估值为163916.43万元，增值额为138181.86万元，增值率为536.95%。
以评估报告对福瑞达生物的股东全部权益的评估值为基础，综合考虑行业现状、公司发展阶段等因素，确定福瑞达生物本次增资实际交易投前估值为36亿元。尽管增资扩股价格不低，到11月23日挂牌期满，5家机构组成的联合体，很痛快地交纳了7000多万元保证金。
化妆品业务逐渐加码
对于交易产生的影响，鲁商发展在9月24日的公告中称，如本次公开挂牌增资扩股引进战略投资者能够顺利实施，福瑞达生物将积极利用战略投资者的资金优势、行业优势等，加强拓展市场渠道、加强营销能力与对外商务合作等方面的能力，进一步提升经营活力与效益，符合公司长期发展战略。
从工商信息来看，福瑞达生物成立于1998年6月，目前注册资本7500万元，鲁商发展及其全资子公司福瑞达医药集团合计持有100%股份。福瑞达生物是鲁商发展在健康美业方面的重要平台。
此前，鲁商发展从房地产起步，2018年、2019年，公司通过收购福瑞达医药集团和焦点生物，由地产切入化妆品、医药以及原料业务，转型大健康。
鲁商发展曾表示，置入福瑞达医药集团，可以充分发挥上市公司健康业务板块资本运作的平台作用，进一步落实上市公司战略转型规划，深化国有企业改革，提高上市公司的持续经营能力。
在一位曾在鲁商集团任职的财务人士看来，福瑞达生物等应该是鲁商集团目前最具成长力的资产，其研发实力出众，为旗下多品牌提供产品研发赋能和品牌形象背书。
事实上也正是借力功能护肤风口及线上放量，鲁商发展2021年三季报显示，今年前三季度，公司化妆品板块实现营业收入9.93亿元，同比增长174.58%，毛利率63.21%。
福瑞达生物对战略投资方有诸多要求，其中就包括对品牌运营经验指标，比如：联合体成员(或其关联方)之一须具备丰富的品牌运营经验，拥有电商平台，能够为标的企业在平台交易费率、平台流量引导、核心用户推荐等方面提供资源支持。
一位山东区域资本市场人士向《每日经济新闻》记者表示，在福瑞达生物增资扩股完成后，鲁商发展健康美业业务如何利用全产业链优势实现跨越式发展，颇为引人关注。
虽然被抱以诸多期待，但在一位不愿具名的券商人士看来，随着资本对化妆品业务的广泛布局，必然会加剧化妆品市场的竞争，业务增长不及预期的风险也会有所显现，而线上流量成本提升，也将会对各家化妆品的利润率产生影响。
来源：每日经济新闻
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Answer 3

福瑞达生物股份有限公司实力挺强的，是山东省化妆品行业龙头企业。山东省化妆品协会和山东省日用化妆品协会会长单位。与国家新药技术大平台——山东药学科学院联合成立了“化妆品研究生”作为企业的研发中心▪⋅

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