奢侈品是如何打开中国市场的

Question

奢侈品是如何打开中国市场的

Answer 1

中国海外游客对于当今时尚生活方式的追捧以及对奢侈品的狂热度已直追伦敦、纽约和巴黎。例如像Chanel、Rolex和 Lacoste这样的奢侈品牌已成功捕获了喜爱及追逐绚丽多姿的西方生活方式的中国80后。现在，中国以每年达全球奢侈品消费 27,5%的比例占据世界第二。

奢侈品牌纷纷开始重视其年轻一代的高端消费者，在中国目前的奢侈品购买者中，75%的年龄是在40岁以下。这和发达国家中年纪偏大的消费者群体形成了鲜明对比。奢侈品攫取最大化利润，国际奢侈品牌往往通过和熟悉本国文化和商业环境的本土商业合作伙伴的共同开发新的市场。像美国百年健康奢侈品鞋Dr.comfort刚登陆中国，就是委托中华新贵族华贵网进行在华地区的市场推广和销售的。事实证明这种合作模式能很快地见到效益。

奢侈品抢占中国市场 为了保持自身的不断扩张，很多奢侈品品牌都期望在接下来的时间里 转移到中国二三线城市去满足他们的利润增长目标。 现在大型高档的购 物商城和零售场所的急剧增加，这些有助于国内奢侈品集团的扩张，尤其是著名品牌会更吸引消费者的兴趣。中国奢侈品品牌试图提升自身销售份额 中国本土奢侈品品牌正面临严峻的挑战，这些挑战来自于例如像 LVMH或爱马仕这样的声名显赫，有着百年多的历史全球知名品牌。比起 全球知名品牌，他们有着更艰难的道路要走。奢侈品牌正慢慢失去他们的独特性 越来越多的中国年轻一代开始购买世界级奢侈品，今天的奢侈品对于明天来说只是一种必需品。伴随着白领和中产阶级的不断扩大，他们会经常买奢侈品来奖励自己。因此，许多传统奢侈品品牌正在改变他们的经营策略，以吸引他们，避免排外和文化差异，并欢迎新的消费群体。

人人都爱奢侈品，但却不是接受很多合法的商家列出了他们可以供应的货源在著名的网站购物平台淘宝网上，这些大量的网上商店的总部设在北京，很多都是在居民的家中。这些商家可以直接从海外拿到很多奢侈品，大大低于官方的出口价格。这样，更多的人愿意接受这样合理的价格会选择从这个渠道购买商品。

奢侈品会带来幸福么？很多都市白领渴望通过精美的意大利衬衣、名牌手袋等来展示自己与众不同的品味。但是对这些奢侈品的争抢似乎没有使这些人们更加快乐。事实上，密歇根大学在世界价值观调查中发现，中国公民就其幸福感而言的在世界上排名才46位。

奢侈品在中国未来发展方向如何？众说纷纭之中，著名奢侈品运营专家、美国Dr.comfort大中华区总裁胡俭强先生对此进行了积极的展望：一是随着中国越来越多的人购买奢侈品，奢侈品在中国将变得大众化，这给奢侈品运营商提供了极好的商机。二是奢侈品大都来自国际品牌，有自身的传承与历史，在与中国本土文化的融合中，应当注意寻找差异和交结点，注重品牌的创新与融合，以此来引导经营策略的改变。三是奢侈品与实用性的结合。Dr.comfort以向高端人群提供全球最舒适的鞋为宗旨，目前正敏锐捕捉中国人的需求，将健康奢侈品鞋普及到人们的日常生活中去，努力实践这个方向。

Answer 2

首先是东部沿海地区的银行家,企业家他们在看发达国家的情况,然后使用奢侈品,接着使用奢侈品的人群开始扩大至小资.暴发户等,于是奢侈品打开了中国市场