简述集中性市场营销的含义和优缺点。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：集中性市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场占有率。优缺点：由于服务对象比较集中，对一个或几个特定子市场有较深的了解，在生产和市场营销方面实现专业化，可以比较容易取得有利地位。因此，企业往往获得较高的投资收益率。但由于企业把自己的命运押在有限的细分市场上，风险较大。