市场竞争策略主要有哪几种

Question

如题所述

Answer 1

1. 市场竞争战略
- 竞争者识别：企业通过产业和市场两个维度来识别竞争者，即提供相似产品或服务的企业，它们服务于相同的顾客群体。
- 基本竞争战略：包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。这些战略在实施上需要不同的资源和技能，企业文化的差异、组织混乱、激励机制冲突等问题可能导致实施困难。
2. 成本领先战略与差异化战略
- 成本领先战略：企业通过降低成本，使自身成本低于竞争对手，甚至成为行业最低，以此获得竞争优势。
- 差异化战略：企业通过创造与众不同的产品或服务特点，以区别于竞争对手。
3. 集中化战略
- 特点：公司集中服务某一特定的战略对象，如某一市场细分群体，以超过行业平均水平的收益潜力。
- 适用范围：适用于在全产业范围内实现特定目标的企业。
4. 预算竞争
- 第四个层次的竞争，即预算竞争，由营销大师菲利普·科特勒提出，涉及市场上争夺同一消费者钱包份额的所有产品和服务。
5. 企业竞争战略目标
- 控制运作成本：涉及采购、物流、销售、运营等方面的成本控制。
- 差异化战略：通过产品差异化策略，使产品具有独特性。
- 集中化战略：企业经营活动集中于某一特定的市场或产品线。
6. 多元化与非多元化公司的竞争战略
- 多元化公司因涉及不同产业和市场竞争，可能需要设计多种竞争战略。
- 非多元化公司在选择投资和经营对象时，应考虑公司战略。
7. 成本领先战略的类型
- 根据获取成本优势的方法，成本领先战略可以分为几种主要类型。
8. 竞争战略的演变
- 竞争战略最早由迈克尔·波特在1996年的文章中提出，强调战略的关键在于与众不同，而非仅仅做得更好。
9. 正确的竞争战略类型
- 总成本领先战略
- 差异化战略
- 集中化战略
10. 营销竞争策略
- 直接与竞争对手竞争：适用于企业具有较强竞争实力，行业中企业实力相当或企业略占优势的情况。
- 使竞争对手难以反击：通过采取某些措施，使对手难以应对。
以上内容进行了条目化处理，并对原文中的一些表述进行了润色和澄清，确保了语义的准确性和条理的清晰性。