产品生命周期四个阶段

Question

如题所述

Answer 1

1. 导入期
新产品投入市场时，便进入了导入期。在这个阶段，顾客对产品尚不了解，除了少数追求新奇的顾客外，很少有人实际购买。产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，销售价格偏高，销量有限，企业通常难以获利。
2. 成长期
产品度过导入期并取得销售成功后，便进入成长期。这是需求量和销售额迅速上升的阶段，生产成本大幅下降，利润迅速增长。
3. 成熟期
随着市场需求逐渐饱和，产品进入成熟期。在这个阶段，销售增长速度减缓直至转而下降。竞争加剧导致广告费用提高，利润下降。
4. 衰退期
由于科技发展、新产品和替代品出现以及消费习惯改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，从而进入衰退期。需求量和销售量迅速下降，市场上出现替代品和新产品，使顾客的消费习惯发生改变。
产品生命周期的重要性：
生命周期是一个关键概念，与企业制定产品策略和营销策略密切相关。管理者要想使产品拥有更长的销售周期，以赚取足够的利润来补偿推出产品时的努力和风险，就必须认真研究和运用产品生命周期理论。产品生命周期也是营销人员描述产品和市场运作方法的有力工具。然而，在开发市场营销战略过程中，产品生命周期似乎有些力不从心，因为战略既是生命周期的原因也是其结果。产品现状可启发最佳营销战略，但在预测产品表现时，产品生命周期的应用也受到限制。