客户金字塔就是根据顾客盈利能力的差异为企业寻找、服务和创造能盈利的顾客,以便企业把资源配置到盈利能力产出最好的顾客身上,也就是说细分出顾客层级(铂层顾客、金层顾客、铁层顾客、铅层顾客)。
这种方法比以往根据使用次数来细分市场更好一些,因为它跟踪分析顾客细分市场的成本和收入,从而得到细分市场对企业的财务价值。界定出盈利能力不同的细分市场之后,企业向不同的细分市场提供不同的服务。
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客户金字塔的应用
依据顾客金字塔模型,企业并不需要同等的对待所有的顾客。企业和一些顾客做生意的成本太高,这些顾客中没有多少能为企业带来盈利,即使长期来看也是这样。
虽然企业想向所有顾客提供统一、一流的服务,但他们发现要使所有顾客都满意的愿望既不现实,也不经济。另外,在大多数情况下企业应该疏远甚至“远离”一些顾客,这也许会受到质量信奉者的反对。
虽然质量信奉者会对以尽可能好的方式服务顾客不屑一顾,可是在很多情况下,企业和顾客都会因此而获得更多的价值。就盈利能力来说,并不是所有顾客对企业都具有吸引力,企业需要根据盈利能力的不同来进行顾客分类管理,进而发现不同的需求一 满足不同需求并保证顾客满意一营造顾客忠诚。
按照顾客终身价值相同顾客划分为—组“顾客群”或交易渠道。建立一个顾客等级很有用,可以看到哪些顾客或顾客群排在前面,哪些排在后面,这些将产生一些显而易见的机会。
参考资料来源:百度百科-顾客金字塔模型