企业网站如何利用软文做好新闻营销

Question

企业网站要做新闻软文营销，如何写好软文？

Answer 1

1. 绿色软文策划的软文写作以一个中心——感受（或者称体验）为中心；两个基本点——制造需求和引导消费。

2.绿色软文策划认为感受为中心，以保健市场为例，要突出消费者切身的感受，患病的感受、治疗的感受、使用产品的感受等（从听觉、视觉、触觉各方面入手），一定要写出顾客的"切肤之痛"，要通过感受使你的目标人群走进你设定的思维圈。反之，离开了感受，你的思维再严谨、你的感情再真实，也很难使顾客的需求变的迫切。

3.绿色软文策划认为制造需求和引导消费是软文的目的和宗旨，也是软文写作的细节把握，如何把感受变成消费的理由、把弱需求变成强需求，就要从软文的内容、版式、思想和色彩各方面着手，使之成为经的起推敲严密的思想系统。

Answer 2

在资金不是很雄厚的情况下，软文的投入、科学合理性对中小企业是显得那么重要，所以中小企业要从各个角度出发以高质量的软文试水，以便使市场快速走出危机的阴影，快速解冻，也更好的迎合消费者生活中对新兴产品的要求，更使得软文有了一个天然的优势。
现在传统媒体的费用昂贵，让很多需要做宣传，但是却在发展阶段，让资金紧缺的中小企业望而生畏，无法付诸行动。如今漫天飞的广告，难以吸引到趋于理性的消费者朋友，广告泛滥让消费者被动的产生了免疫力，而这也是商家自己种下的恶果。
软文虽然摒弃了以往的广告形式，但是最终目的仍然是在宣传某个产品或者某个理论。中小企业在资金薄弱的情况下选择软文营销，是比较科学合理的，软文营销只需要几百、几千元就能达到四两拨千斤的营销效果，同样使中小企业品牌得到进一步提升，真可谓是追求低成本和高效回报，只有有了高效回报，企业才稳定，软文也才能迅速升温解冻。

参考资料：http://www.1000bag.info/wangluoruanwen/wangluoruanwen_29.html

Answer 3

企业开展新闻事件营销，在写软文的时候有时候可能觉得无从下手，找不到方向，企业即时通讯专家——汇讯wiseuc新闻营销中心的刘经理给大家列了八大方向，在策划新闻软文营销时可以作为参考！
一是，从企业的重大事件着手。
二是，从企业的危机公关着手。
三是，从企业的商业联盟事件着手。
四是，从企业的体育娱乐营销事件着手。
五是，从企业周围环境的变化着手。
六是，从企业参与的公益活动着手。
七是，巧用策划做企业新闻营销。
八是，企业营销点的常规传播。本回答被提问者采纳

Answer 4

自媒体软文推广平台非常多，特别是在近一两年出现的自媒体平台是越来越多，只要流量还可以的平台，基本上都推出了自媒体平台，但因为太多锦随推这边就不全部给大家进行讲解，主要抽出来几个大平台的讲解一下就行了，那自媒体软文推广平台有哪些呢？下面锦随推来给大家详细介绍五个。

1、百家号

百家号是百度旗下的自媒体平台，它的好处是注册简单，同时发布出来的文章可以同步到百家平台的各个渠道当中，百度相信大家也非常清楚，流量比较大。所以在这个平台发布文章是可以给品牌增加不错的曝光度的，同时发布出来的文章很容易被百度收录，可以获得一定排名。

2、搜狐号

搜狐号属于搜狐新闻那边的自媒体平台，同时因为搜狐是互联网公司做的比较早的，所以平台的权威性和知名度大家也众所周知，在搜狐自媒体发出来的文章是很容易被百度收录，所以很多做推广宣传的人喜欢在搜狐自媒体去发布自己的广告文章，收录之后得到排名后期很容易带来客户。

3、头条号

头条号属于今日头条那边的自媒体平台，发布的文章也可以同步到好几个渠道，当然重点是同步到今日头条app当中。但因为头条号跟百度那边是竞争关系，所以今日头条这边发布的文章是不会在百度中出现的。

而今日头条在近些年推出了头条搜索功能，所以在头条号发布的文章是可以立马同步到头条搜索那边去的，后期搜索关键词也是可以找到自己的文章。

4、快传号

快传号跟上面几个也是一样的，但它是属于360搜索引擎的平台，对比前面三个，快传号不是太好，因为就算在快传号发布的文章也很难同步在360搜索结果中，当然这是个人觉得，具体网友们根据情况使用即可，具体锦随推就不做太多介绍了。

5、企鹅号

企鹅号它是属于腾讯旗下的自媒体平台，大家都知道社交做的最好的也就是腾讯，所以流量方面腾讯那边基本上是不缺的。所以在企鹅号发布出来的文章它是可以同步到很多渠道的，比如说qq看点，腾讯新闻，qq浏览器等各方面的渠道。

因为发出来的文章会同步到腾讯新闻，所以文章方面也很容易被百度收录，当然具体百度收不收录具体也要看文章的整体质量问题，如果质量很差的话，百度那边也是不会收录的，这里就涉及到百度算法规则，锦随推这里就不多说了。

以上就是锦随推这边所总结的自媒体软文推广平台有哪些的相关知识，虽然锦随推只讲述了五个自媒体平台，但是自媒体平台在网上来说还是比较多的。其他的小平台这边就不做太多的相关介绍了，只要运用好，上面五个平台也够用了。

Answer 5

新闻稿发布是在营销宣传的过程中有效利用第三方新闻报道的传播方式，将企业信息进行有效传播；同时由于是第三方的报道，既非企业也非消费者，这样更容易让人们接受。新闻营销在网络营销中应用最为普遍，是大多企业采用的营销手段，但是有些企业做了感觉效果不好，那是什么原因呢？小马识途营销顾问分析这个问题大多出在新闻营销的策划和执行方面，而不是新闻软文营销本身效果不好。

小马识途营销顾问简单分析，反映新闻软文营销效果不好的企业往往存在以下执行问题：
1、没有进行系统规划，零零散散发布一些新闻，算不上新闻营销。
新闻软文营销最好是根据企业网络状况进行系统规划，不然没有章法的写写发发，这个效果会打折扣。

2、新闻软文营销需要积累，没有持续进行新闻营销跟进。
新闻营销不是一篇稿件的事情，而是一个系统性的工作，需要从企业自身的情况评估策划一套适合企业现阶段营销需求的新闻营销方案，所以很多企业单纯找平台充值发点稿件，这样是难以达到新闻营销的效果的；

3、新闻稿写作没有把握用户需求。
新闻稿写作的好坏直接关乎新闻软文营销的效果，如果内容没有写好，这新闻营销效果注定不会太好，但也并不是没有效果，媒体执行的好的话也可以达到及格的标准。

4、新闻稿发布执行控制费用低，媒体质量不好。
媒体没有选好，没有专业的媒介经理去统筹，企业难以自己选到有价值的媒体，这里需要注意的是不是说挂着知名网站的LOGO这个网站的效果就好；

5、没有有效结合搜索引擎优化。
新闻营销不是独立存在的，也需要进行SEO优化，也需要其他推广的配合和呼应，单纯发稿孤立无援，难以达到品牌建立和美誉度提高的整体效果。

企业新闻软文营销效果不好，常见原因小马识途营销顾问分析如上，但是如何提升新闻软文营销的效果呢？小马识途建议从以下几个方面入手！

一、组建网络媒体关系网络

网络媒体与传统媒体相比更加的自由、没有地域限制、传播速度更快更广，一则新闻可以瞬间传遍全世界，所以互联网媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立网络媒体公共关系、整合媒体资源，对于企业来说是非常有必要的。

建立网络媒体关系，可以自行建立媒体关系，也可以与网络营销公司合作。自行建立媒体关系，需要有专业的媒介人才，如果利用率不够高的话，可能还不如与网络营销公司合作，像小马识途这样的网络营销公司有专业的媒介团队，负责各方面媒体的对接、维护，媒介执行工作做起来轻车熟路，更能保证全面性、时效性和专业性。

二、网络新闻营销方案的策划
方案策划是根据企业的营销目的和自身状况作出的营销规划，这个是执行新闻软文营销的纲领和思路。没有这一步，或者这说这个规划方向不正确，这个效果自然也难以突出。

三、网络新闻稿策划

媒介是工具，最终传播出去的信息才是关键。网络新闻稿发布就是借用网民的注意力来赢取经济的手法，俗指“注意力经济”。互联网媒体在完成报道的同时也需要生存，因此他们对所报道的新闻事件也在进行筛选，因此企业在做网络新闻稿发布的时候一定要对稿件进行甄选，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

四、网络新闻发布后续跟进

新闻稿发布也是一种营销方式，它具备广告的基本属性，所以也有软文广告的提法，其实是有一定道理的。企业一定不要认为新闻稿发布完以后就结束了这次营销，网络新闻营销成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。这往往需要新闻营销的多轮宣传，不是有几篇稿件简单发发就是新闻营销了，还是那句话一定要系统规划，有步骤有策略地执行。

言而总之，新闻软文营销是一个非常有效的网络推广方法，但其中的奥妙无穷，博大精深，企业多在新闻软文营销方面下下功夫，早晚会受益良多的。小马识途分析不管什么行业的企业，是初创企业还是成长性企业，通过新闻稿发布可以在较短时间内快速提升企业的知名度，塑造品牌的形象和公信力，驱动市场进一步增长。