第1个回答 2023-05-18
品牌策划书包括；
1、行业概况
2、项目概况
3、数据依据
4、目前情况分析
5、解决方案
6、实施计划
7、跟踪及考核计划
8、后续计划
品牌策划的流程是这样的：
1.品牌化决策： 用品牌 不用品牌
2.品牌使用者决策：制造商品牌分销商私人品牌许可品牌
3.品牌名称决策：个别名称通用家族名称个别家族名称公司加个别名称
4.品牌战略决策：产品线扩展品牌扩展多品牌新品牌合作品牌
5.品牌重新定位决策：是否
落实到策划书上则基本分为以下5步：
1.环境分析”市场背景、竞争“
2.进行目标市场选择，寻找卖点（营销上就是”STP“战略策划）
3.品牌形象策划；（名称、VI视觉、logo等等等....）
4.品牌定位 （价格、档位、形象）
5.品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）
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