“云首发”是指将传统意义的线下内容“线上化”，用户可以在第一时间看到最新的电影首发会、演唱会、话剧演出等直播内容。与其他常规的直播内容相比，云首发在产品、营销、渠道等多个方面进行升级，强调较强的沉浸式体验以及互动感。
在内容方面，“云首发”包含了除音乐现场之外的电影首发会、话剧/舞台剧、曲艺等等更加多元化的内容，相较于只有音乐现场的平台用户可选择的内容更加丰富。例如腾讯视频已经确定了“云首发”电影品类第一个作品是《怪物先生》，这部电影汇集了余文乐、春夏、惠英红、涂们这四位知名演员，同时在视觉特效和整体制作方面的精细度也非常高。
在购票环节，云首发最大程度还原了购票流程，设置秒杀和抢购环节以及票根的分享和赠送功能。同时用户也可以开始预约在首发日可用的定制版线上应援道具，参与粉丝游戏。
在技术方面，电影云首发采用HDR10+高帧率+高分辨率+环绕音效的臻彩视听功能和4K（TV端）+杜比视界杜比全景声，最大程度上还原4K级沉浸式影院级体验。同时通过腾讯视频的极光TV APP，电影也能够以超清画质在TV大屏观看。
在互动方面，腾讯视频在预售、首发、直播中以及点播期均设置了一系列创意互动玩法。
在电影首发时，腾讯视频独家云首映也设置了赠送虚拟道具、观看首映礼和见面会参与抽奖、粉丝榜TOP1获主创签名礼物和参与互动话题赢纪念礼包等多种互动内容，充分激发影迷和粉丝参与互动的积极性。
在首映直播会开启后，用户可以和现场艺人实时连线，加入粉丝团的聊天室。在直播结束后的点播期，还会看到定制氛围感的播放页面，以及以用户二次创作和影评内容构成的互动社区等。
云首发在技术、互动等方面都带给观众全新的体验，最大程度上增强用户互动可能性，弥补线上演出一直欠缺的代入感和参与感。
除了电影，针对演唱会这一内容品类，云首发的亮点在于采用创新直播技术，实现舞台、后台以及表演者直拍等多机位直播，让用户可以从不同视角观看整场演出，以电影级的拍摄方式呈现演出最优视觉效果等等。
在电影云首发时，注重主创在分享内容时与更多视觉素材的串联，以及用弹幕、直播答疑等方式与用户互动。在云首发的演唱会上，强调以技术手段提供多视角、高清晰度、沉浸感更强的内容，给用户“超现场”的感官体验。
“云首发”的意义：
首先便是为线下演出单位提供升级版工具和产品，帮助其快速熟悉和掌握线上直播放肆，实现B2C（线下）+B2B2C（线上）双引擎发展，一方面补充内容和品牌的线上分发渠道，另一方面通过生态级的用户连接，快速实现市场的拓展。
其次，云首发也为小众文化演出以及小众剧场提供了一个线上破圈的机会。利用腾讯视频这一平台的影响力、营销资源以及运用平台的技术和产品，小众文化在触达更多核心受众群体的同时也可以吸引更多圈层外用户。特别是小众剧场或品牌在线上获得了强曝光机会后，也能够以线上热度带动线下消费的提升。
此外“云首发”这类付费直播内容不仅有望在会员增值方面带来新增长点，同时还能带来一系列额外收益，例如票务分成、直播礼物以及演出周边衍生商品的销售等等。
整体而言，虽然“云现场”、“云演出”曾经只是疫情催生下的短暂狂欢，但狂欢结束后，平台和演出方也都看到了未来长期发展的机遇。作为将为线下演出单位、用户以及平台自身带来“三方共赢”价值的线上演出内容板块，“云首发”会是腾讯视频一次有益的探索和尝试，其影响和价值也值得长期观察。