是什么原因导致第二次世界大战后彭尼公司的滑坡呢?如何理解营销环境的变化?

Question

如题所述

Answer 1

主要是市场营销环境发生了变化，而公司仍抱着传统的经营观念、经营方式不变。

营销环境是无时无刻不在变化的，所谓的营销环境的变化其实就是公司在发展上没有跟上营销环境的脚步，公司营销模式的一成不变会体现出营销环境变化，企业营销活动与其经营环境密不可分。

根据企业对环境因素的可控度，企业营销环境可分为市场宏观环境和市场微观环境。微观环境因素包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。宏观环境由人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境、文化环境六个因素组成。

扩展资料

营销环境发生的变化：

1、从信息的不对称性转变为信息的共享化，数字科技和网络技术大幅改变了交易双方之间信息不对称局面和市场力量的失衡状态。

2、从替少数人制造商品转变为替每个人制造商品在旧经济中，各企业如果要针对个别客户来从事生产营销活动，成本高昂。

3、从先产后销转变为“先感应后回应”长期以来，“先产后销”是企业经营的常态。“先产后销”的企业借助估计市场需求、规划生产与建立库存来从事经营活动，以供给商品，满足需求。