消费者心理学原理有以下几点：
一、需求与动机原理
这是消费者心理学中的基础原理之一。消费者行为始于需求，动机是推动人们产生某种行为的内部驱动力。消费者对商品的需求可能会产生特定的购买动机，进一步促使其做出购买决策。这些动机可能源于生理需求（如饥饿或口渴），也可能源于心理需求（如追求时尚或认同）。
二、感知与认知原理
感知是消费者对外部刺激物的第一印象，涉及到消费者的感官体验，如视觉、听觉等。消费者的感知直接影响到他们对商品的喜好程度。认知则是基于感知的信息处理过程，包括学习、记忆、思维等。消费者的认知和感知共同作用，决定了他们的购买决策和态度形成。
三、学习与习惯原理
消费者的行为在很大程度上受到学习和习惯的影响。他们通过学习和经验积累，逐渐形成对商品的偏好和购买习惯。一些常见的营销手段，如广告宣传和促销活动，就是利用这一原理，通过影响消费者的学习和经验来影响他们的购买决策。
四、态度与行为原理
态度是消费者对商品或服务的评价和心理倾向性，直接影响消费者的购买决策和购买行为。一般来说，积极的态度会促使消费者产生购买行为，而消极的态度则可能阻碍购买决策。此外，消费者的行为也受到其社交环境、文化背景等多种因素的影响。因此，理解消费者的态度和行为原理对于市场营销策略的制定至关重要。
以上内容就是消费者心理学的主要原理。这些原理为市场营销人员提供了理解消费者行为的框架和工具，有助于制定更为有效的营销策略和方案。