品牌定位的常见方法

Question

如题所述

Answer 1

品牌定位策略对于企业在市场上的定位和品牌形象的塑造至关重要。通常，品牌定位涉及内部和外部两个层面，但企业应认识到，任何品牌定位都不应试图满足所有消费者群体。为了在行业中持续发展，企业必须精准地进行品牌定位，确保其做的事情是正确的。本文将介绍品牌定位的常见方法。
1. 比附定位法：
比附定位是一种通过与知名品牌关联来提升产品定位的策略。通过与著名品牌的关联，产品能够获得更高的认可度。
2. 优点定位法：
优点定位是基于产品能够为消费者带来的优势和解决问题的能力。例如，飘柔强调“柔顺”，海飞丝突出“去屑”，潘婷则专注于“护发”。
3. USP定位：
USP定位涉及寻找产品中与竞争对手不同的独特优势，并以此为依据进行品牌定位。
4. 目标群体定位：
这种定位策略直接声明产品是为特定人群服务的，从而获得该群体的认可。这种方法有助于加强消费者的归属感，产生“量身定制”的感觉。
5. 类别定位法：
类别定位法通过与已知且常见的品牌做出明显区别，将品牌定位在与竞争对手相对的位置上，从而划清界限。
品牌定位是品牌战略的核心，指导着品牌的推广、营销和升级等活动。对内而言，定位体现了品牌文化和价值观的核心，是影响员工的强大工具。对外传播时，品牌定位是确保信息传递正确、有效的关键。品牌认知从认知度、美誉度、购买率、满意度和推荐率五个层次逐步深入，而口碑营销是达到巅峰的关键。品牌定位确保了在确保前四个层次的基础上，推荐率能够得到提升。