营销策划方案包括哪些内容

Question

如题所述

Answer 1

一、市场分析：分析市场特征、行业现状、竞争对手情况、消费趋势以及销售状况，为营销策略提供依据。
二、SWOT分析：对产品或公司进行优势、劣势、机会和威胁的分析，明确自身在市场中的定位。
三、PEST分析：对市场环境进行政策、经济、社会、技术等方面的分析，把握市场发展的外部因素。
四、营销战略规划：制定市场引爆点、市场布局、操作思路、运作模式以及市场进入和运作策略。
五、营销战术规划：包括产品策略、价格策略、渠道策略等，具体细化市场推广策略。
六、促销策略：提出促销思路和详细计划，包括上市渠道促销、终端消费者促销、媒介促销等。
编制原则：
1. 逻辑思维：策划书应遵循逻辑性思维，明确问题、分析现状、提出对策。
2. 简洁明了：突出重点，针对性强，易于理解和操作。
3. 可操作性：方案应具备实际操作性，指导营销活动中的各个环节。
4. 创意新颖：方案创意、内容、表现手法应新颖独特，给人以全新感受。